추수감사절은 ‘해리 포터’?

이맘때가 되면 추수감사절 연휴를 노린 영화들이 개봉되어 북미뿐만 아니라 국내 시장까지 그 영향권 안에 들어갔을 텐데, 올해 느닷없이 발생한 팬데믹으로 인해 북미나 우리나 그 혜택을 보지 못하고 말았네요.

추수감사절은 다들 아시는 것 같이 11월 넷째 목요일 (미국시장 기준)이며, 이날은 마치 우리의 추석과 비슷해서 가족끼리 모여 칠면조를 비롯한 여러 음식을 만들어 먹고 이야기를 나누곤 하지요. 이 추수감사절은 목요일부터 주말까지 휴일이다 보니 북미 흥행판에 특수시장이 형성되었던 것입니다.

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그러면 추수감사절에는 어떤 영화들이 흥행이 되었을까? 탑 10을 살펴보면 다음과 같습니다.

확실히 추수감사절이란 것이 가족모임으로 이어지다 보니 그 성격으로 인해 가족용 영화들이 대부분이고 배급사로 봐서는 디즈니 영화가 많습니다. <알라딘> <겨울왕국 2> <몬스터주식회사 3D> <겨울왕국> <토이 스토리 2>까지 해서 디즈니 영화가 10위권 안에 5편이나 됩니다. 북미의 이러한 시장과는 다르게 국내 11월은 가을 비수기 끄트머리 정도로 그리 좋은 시장이 아니다 보니 추세가 북미와 동시개봉을 하고 있음에도 불구하고 이 영화들이 겨울시장에 개봉되곤 합니다.

<몬스터주식회사>와 <토이 스토리 2>는 12월 크리스마스 영화로, <겨울왕국>은 한 해를 넘겨 1월에 개봉되었습니다. 그런데 작년 <겨울왕국 2> 때는 웬일인지 과감하게 북미와 동시 개봉을 노립니다. 이를 두고 걱정하는 의견도 많았는데 그런 염려를 뒤로하고 관객 수 천만을 넘기면서 국내 개봉된 애니메이션 중에서 1위를 차지합니다. 영화만 좋다면 언제든 관객은 존재한다는 것이 증명된 셈이죠.

추수감사절 영화로 <해리 포터> 시리즈도 빼놓을 수 없습니다. 1편 <해리 포터와 마법사의 돌>(2001년 11월 14일 북미 개봉)을 시작으로 2편 <해리 포터와 비밀의 방>(2002년 11월 14일 개봉), 4편 <해리 포터와 불의 잔>(2005년 11월 18일 개봉), 7편 <해리 포터와 죽음의 성물 - 1부>(2010년 11월 19일 개봉)까지 시리즈 총 8편 중 4편이 추수감사절에 개봉되었습니다. 마찬가지로 이 영화들은 우리나라에서는 전부 12월에 개봉되었고요. 애매한 11월보다는 12월 크리스마스 분위기와 겨울방학을 최대한 활용하자는 전략인데 개봉에 있어 리스크를 줄이는 것은 배급에 있어 매우 중요하다 하겠습니다.

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기존 전통시장이 전체 모수가 되는 관객을 파악해서 개봉 일을 정하고 그로 인해 특수와 시즌 등이 정해졌다면, 올해를 기점으로 해서 이러한 방식으로 형성된 전통시장들이 하나둘 붕괴되면서 개개인의 취향이 더 반영된 시장으로 거듭 발전될 것으로 보입니다. 선호하는 플랫폼의 변화도 중요한 변수가 될 것으로 보여 흥행판에 있어 마케팅의 변화가 불가피해 보입니다. 앞으로 탄생될 새로운 시장은 어떤 모습일지? 더불어 이후 흥행판에는 어떤 공식들이 만들어질지 많이 궁금해집니다.

글 | 이하영

하하필름스 대표, 《영화 배급과 흥행》 저자

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