어떻게 이런 생각을 하셨어요? 기발한 영화 마케팅 6

강아지계의 슈퍼스타로 불리며 수많은 팬들을 거느리고 있는 인절미(a.k.a. 짱절미)가 드디어 영화 홍보까지 진출했다. 워너브라더스 코리아 인스타그램에 올라온 절미는 <신비한 동물들과 그린델왈드의 범죄> 홍보를 위해 후플푸프 목도리를 두르고 있다. 이를 본 절미 팬들은 ‘절미를 위해서라도 꼭 봐야 겠다’며 뜨거운 호응을 보였다. 대세를 알아본 워너브라더스 코리아의 안목으로 짱절미 게시글은 다른 게시글보다 훨씬 많은 ‘좋아요’를 받았다. 오늘은 강아지를 모델로 내세운 <신비한 동물들과 그린델왈드의 범죄>보다 더 기발한 영화 마케팅 사례들을 소개할 예정이다. 

호러 영화의 아이콘인 처키는 사탄의 인형이란 타이틀에 맞는 인성을 가졌다. <사탄의 인형 - 처키의 신부>(1998) 홍보를 위해 처키는 1998년 10월 12일, WCW(월드 챔피언십 레슬링)의 프로그램 먼데이 나이트로에 직접 출연했다. 처키는 프로레슬러 릭 스타이너에게 “네 머리, 팔, 다리가 구부러지고 부러지고 뒤틀리는 게 어떤 건지 내가 보여줄게”라고 말하며 경기를 방해했다. 이 사건은 WCW 팬들에게 큰 충격을 안겨줬다. WCW를 통해 단순히 영화 홍보를 한것은 WCW의 명예가 얼마나 추락했는지를 보여주는 사례라고 말했다. 때문에 처키 마케팅은 많은 이들이 꼽는 WCW 사상 최악의 순간 중 하나다. 

<클로버필드>(2008)는 이전까지 아무런 언급도 없다가 <트랜스포머>(2007)에서 갑작스레 티저 예고편이 공개됐다. 예고편은 홈 파티를 하던 도중, 갑작스런 짐승 소리와 함께 도시가 파괴되고 자유의 여신상 머리가 뚝 떨어지는 모습을 보여준다. 예고편에서는 오직 ‘2008년 1월 18일’이라는 날짜만 등장했다. 제목도 알려주지 않아 ‘1-18-08’은 클로버필드를 가리키는 이름이 됐다. 

신비주의 콘셉트로 일관하는 <클로버필드>는 영화에 대한 직접적인 정보가 아닌 힌트만 계속해서 줬는데, 이 중 하나가 바로 일본의 석유 시추 기업 ‘타구루아토’ 사고 장면을 뉴스 영상이다. 홍보를 위해 제작된 영상이지만 실제 뉴스처럼 보여 많은 이들을 혼란스럽게 했다. 대중의 호기심을 제대로 자극한 <클로버필드>의 마케팅은 성공적이었다. <클로버필드>는 3천 만 달러(한화로 약 339억 원)의 제작비로 총 1억 5천 만 달러(1699억 원)의 수익을 벌어들였다.

<인셉션>은 홍보를 위해 게임 ‘마인드 크라임’을 개발했다. 이 게임은 플레이어가 직접 미로를 만들고, 그 속으로 들어가 탈출하는 형식이다. 총 4개의 스테이지로 구성되어 있으며 적들을 피해 총 두 개의 열쇠를 획득하면 탈출할 수 있다. 게임을 클리어하면 예고편과 포스터를 확인할 수 있었다. 마인드 크라임은 영화 홍보를 위해 만들어진 게임이지만 꽤나 좋은 완성도를 보여줘 호평을 받았다. 마인드 크라임은 웹 사이트를 기반으로 하고 있는데, 아쉽게도 현재는 사이트가 닫혔다. 

미국의 국민 만화 <심슨 가족, 더 무비>(2007)의 마케팅 팀은 영화 홍보를 위해 미국과 캐나다에 있는 12개의 세븐 일레븐을 홍보 기간 동안 퀵 이마트로 바꿨다. 퀵 이마트는 <심슨 가족>에 등장하는 인도 출신 이민자 아푸의 가게로, <심슨 가족>을 상징하는 가게 중 하나다. 외관은 물론 버즈 콜라, 크러스티 시리얼, 스퀴시 등 퀵 이마트에 있는 상품들을 진열해 사람들에게 진짜 심슨 세계관에 온 것 같은 느낌을 줬다. 이 기발한 마케팅은 입소문을 타 기대치보다 높은 수익을 냈다. 세븐 일레븐 마케팅 담당 이사인 리타 바거허프는 퀵 이마트 상품이 전부 매진됐으며, 이 행사로 인한 매출이 폭발적으로 늘었다고 전했다. <심슨 가족, 더 무비>은 전 세계에서 약 5억 달러(한화로 약 5977억 원)의 수입을 벌어들이며 흥행에 성공했다. 

<블레어 윗치>(1999)는 여전히 영화 마케팅 중 최고의 사례로 꼽힌다. <블레어 윗치>는 홍보를 위해 허구의 사건을 마치 실제인 것처럼 꾸며냈다. 영화는 영화학도 3명이 블레어 위치 전설을 파헤치고자 메릴랜드 주 버키츠빌 숲에서 다큐멘터리 촬영을 하다 실종되는 이야기다. 마케팅을 위해 그들은 영화 공식 웹사이트에 주인공들의 실종 전단지는 물론, 가짜 경찰 보고서, 인터뷰, 뉴스 화면 등을 업로드했다. 영화 역시 다큐멘터리처럼 제작해 관객들이 실제 사건을 목격하는 것처럼 느끼게 만들었다.  파격적인 마케팅을 통해 <블레어 윗치>는 제작비 6만 달러로 2억 4천 만 달러를 벌어들이며 흥행에 성공했다. 이는 제작비 대비 최고 매출로 기네스북에 오른 기록이다. 

영화사상 최고의 바이럴 마케팅은 역시 <다크 나이트>다. <다크 나이트>는 시민이 직접 참여하는 마케팅을 통해 그들을 고담 시민으로 만들었다. 마케팅을 위해 그들은 조커를 포함한 영화 속 등장인물들이 실재하는 것처럼 꾸몄다. 또한 조커가 문제를 내고 답을 맞추면 다음 장소 힌트를 주는 이벤트를 통해 시민들을 고담 시 안으로 끌어들였다. 

조커 포스터에는 특정 장소와 다음날 오전 10시를 향한 카운트다운이 적혀 있었다. 지정된 장소와 시간에 가니 하늘에 ‘HA HA’라는 글자와 함께 전화번호가 쓰였다. 이 때 저 번호로 전화를 건 사람들은 조커가 낸 문제들의 단서를 받을 수 있었다. 

<다크 나이트>는 하비 덴트의 존재감을 부각시키기 위한 이벤트도 함께 진행했다. 하비 덴트는 선거에 출마하고, 홍보를 위해 차량 순회를 하기도 했다. 차량 순회 당일이 되자, 많은 이들이 진짜 선거 운동을 하듯이 거리로 나와 하비 덴트를 지지했다. 하비 덴트 홍보 사이트의 주소는 http://www.whysoseriousredux.com/dent/ibihd/home.htm다. 이외에도 고담 타임즈를 발행하거나, 고담시 뉴스 홈페이지를 만드는 등 고담시를 실제 있는 공간으로 만들기 위한 마케팅이 계속됐다. 

씨네플레이 김명재 인턴 기자