Jennie của BLACKPINK được bổ nhiệm làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul trong chiến dịch 'Absolutely in Seoul' công bố vào ngày 31 tháng 7

Nghệ sĩ K-pop toàn cầu Jennie của BLACKPINK đã chính thức được bổ nhiệm làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul năm 2025. Thành phố Seoul và Quỹ du lịch Seoul đã công bố vào ngày 29 rằng Jennie đã được chọn làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul, và thông qua đó sẽ quảng bá sức hấp dẫn của Seoul ra toàn thế giới và góp phần vào việc vượt qua 30 triệu khách du lịch đến Hàn Quốc.

Sức ảnh hưởng toàn cầu của Jennie và sự hiểu biết chuyên sâu về Seoul

Jennie là một trong những nghệ sĩ K-pop tiêu biểu có sức ảnh hưởng toàn cầu trong nhiều lĩnh vực như âm nhạc, thời trang và phong cách sống. Đặc biệt, cô đã thể hiện tình yêu và sự hiểu biết sâu sắc về Seoul bằng cách nói rằng 'Seoul là thành phố truyền cảm hứng cho tôi', 'Cảm xúc của Seoul chính là phong cách của tôi'. Những trải nghiệm chân thành và kết nối cảm xúc này được phân tích là sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải giá trị văn hóa của Seoul ra thế giới, vượt ra ngoài quảng bá đơn thuần.

Bài hát 'Seoul City' nằm trong album solo đầu tay của Jennie mang tên 'Ruby' là một ví dụ điển hình cho tình cảm sâu sắc của cô dành cho Seoul. Đây không chỉ là một sự hợp tác thương mại đơn thuần, mà còn là nền tảng cho một sự hợp tác chân thành dựa trên trải nghiệm và cảm xúc cá nhân của nghệ sĩ.

Chiến lược chiến dịch có hệ thống và kế hoạch nội dung

Chiến dịch này được lên kế hoạch một cách có hệ thống dưới thông điệp tích hợp 'Absolutely in Seoul'. Nó đã áp dụng chiến lược ghi lại những câu chuyện vô hạn diễn ra tại Seoul bằng hình ảnh cảm xúc để tối đa hóa mức độ hấp dẫn của khán giả toàn cầu.

Nội dung đầu tiên mang tên 'DALTOKKI' được sản xuất dưới dạng một bộ phim ngắn, xoay quanh câu chuyện Jennie khám phá các địa điểm nổi tiếng của Seoul như Cung điện Gyeongbokgung, Đảo Nodeul, và Seongsu-dong. Đây là một cách tiếp cận chuyên nghiệp để giải thích sức hấp dẫn đô thị của Seoul, vượt ra ngoài việc giới thiệu các địa điểm du lịch đơn thuần, mà còn thể hiện sự hòa quyện giữa truyền thống và hiện đại của Seoul.

Video thứ hai mang tên 'SEOUL CITY' sẽ sử dụng âm thanh của bài hát solo 'Seoul City' của Jennie để tạo ra hiệu ứng cộng hưởng giữa âm nhạc và hình ảnh. Việc Jennie xuất hiện trong chiếc váy trang trí bằng kỹ thuật thủ công truyền thống của Hàn Quốc không chỉ làm tăng chiều sâu văn hóa mà còn là một sự tái hiện hiện đại của văn hóa Hàn Quốc.

Phơi bày chiến lược thông qua mạng lưới truyền thông toàn cầu

Quỹ du lịch Seoul đã thiết lập một chiến lược truyền thông đa tầng để tối đa hóa khả năng tiếp cận toàn cầu của chiến dịch này. Nội dung chiến dịch sẽ được công bố lần lượt trên kênh YouTube và các kênh truyền thông xã hội của Visit Seoul bắt đầu từ teaser vào ngày 31 tháng 7, và cũng sẽ được phát sóng qua các phương tiện truyền thông ngoài trời có ảnh hưởng tại các thành phố lớn như Mỹ và Úc.

Đặc biệt, việc phơi bày chiến dịch qua các kênh truyền hình toàn cầu như NBC Universal đến Mỹ, châu Âu, châu Á và toàn thế giới là một cách tiếp cận chiến lược mở rộng đáng kể phạm vi quảng bá du lịch hiện tại. Điều này được đánh giá là một chiến lược tiếp thị tích hợp, tận dụng uy tín và khả năng tiếp cận của các phương tiện truyền thông truyền thống, vượt ra ngoài nội dung trực tuyến đơn thuần.

Sự kiện tham gia của người hâm mộ và đổi mới tiếp thị kỹ thuật số

Chiến dịch này bao gồm một chiến lược giao tiếp hai chiều nhằm khuyến khích sự tham gia tích cực của người hâm mộ toàn cầu, vượt ra ngoài quảng bá một chiều. Sự kiện trực tuyến khuyến nghị các địa điểm mà người hâm mộ muốn đến thăm ở Seoul qua bình luận và sự kiện rơi ngẫu nhiên 'digital goods' cho phép sở hữu poster có hình ảnh của Jennie và Seoul là một cách tiếp cận đổi mới phản ánh đặc điểm kỹ thuật số của thế hệ Z và thế hệ Millennials.

Tiếp thị tham gia như vậy đã được chứng minh là một phương pháp hiệu quả trong ngành tiếp thị, không chỉ đơn thuần là truyền đạt thông tin mà còn kích thích sự gắn bó cảm xúc và mong muốn sở hữu, từ đó xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.

Hiệu ứng kỳ vọng như là động lực tăng trưởng của ngành du lịch

Giám đốc điều hành Quỹ du lịch Seoul, Gil Gi-yeon, cho biết: 'Thông qua sự hợp tác lần này với Jennie, chúng tôi sẽ quảng bá những sức hấp dẫn đa dạng của Seoul ra toàn thế giới và góp phần vào việc vượt qua 30 triệu khách du lịch đến Hàn Quốc'. Đây là một tuyên bố chiến lược đưa ra mục tiêu số liệu cụ thể, vượt ra ngoài quảng bá đơn thuần, phản ánh kỳ vọng của ngành rằng sức ảnh hưởng toàn cầu của nghệ sĩ K-pop sẽ dẫn đến việc tạo ra doanh thu du lịch thực tế.

Thực tế, sự thành công toàn cầu của các nghệ sĩ K-pop như BTS, BLACKPINK đã chứng minh 'hiệu ứng Hallyu' mà họ mang lại cho ngành du lịch Hàn Quốc qua nhiều nghiên cứu khác nhau, và việc bổ nhiệm Jennie làm đại sứ danh dự lần này được đánh giá là một nỗ lực tiếp cận có hệ thống và chuyên nghiệp hơn trong chuỗi các trường hợp thành công này.