K-pop : la nouvelle musique de BOYNEXTDOOR dévoilée pour la première fois à Sinsaegye Square

Un ampleur écrasante qui règne sur les nuits de Myeongdong : « Sinsaegye Square » a choisi comme prochaine icône

Le cœur de Séoul, Myeongdong, s’est transformé en immense toile. Dans ce lieu où convergent les regards des fans du monde entier, une nouvelle page de l’univers pop s’écrit.

Shinsegae Department Store a lancé un projet colossal pour célébrer la sortie du premier album du groupe « BOYNEXTDOOR » via son enseigne de Myeongdong, « Sinsaegye Square ». Le clip vidéo du nouveau titre « VIRAL », ainsi que les images “teaser” diffusées en primeur le 10, annoncent la naissance d’un artwork de niveau mégaton au cœur de la ville, au-delà d’une simple publicité en extérieur. Jusqu’au 6 juillet, ces images d’une ampleur vertigineuse sont diffusées toutes les heures, à 56 minutes : en projetant à l’écran les éléments essentiels de l’univers original de l’album, elles captivent et détournent l’attention du public.

« Sinsaegye Square », dont le rideau est tombé pour la première fois en novembre dernier, s’est déjà imposé comme un lieu de pèlerinage pour des artistes de tout premier plan à l’échelle mondiale, dont I’LL-IT, TOMORROW X TOGETHER, G-DRAGON et BTS. Au-delà d’un simple écran LED, l’espace a évolué vers un « K-Culture Landmark » unique, où la K-pop croise l’art des médias, et il bouscule jusque sur la carte culturelle de Myeongdong.

Des opérations promotionnelles offensives, à la hauteur de cet espace audacieux, sont aussi déployées. Jusqu’au 14, les personnes qui se rendent sur place pour regarder la vidéo et valider un code QR se voient offrir, grâce à un tirage au sort en temps réel, l’opportunité de remporter des cadeaux de signatures manuscrites des membres. Comme l’ambition exprimée par Lee Sung-hwan, directeur des stratégies commerciales chez Shinsegae Department Store, « construire des lieux incontournables de visite pour les touristes, tant en Corée qu’à l’étranger, grâce à un contenu différenciant », « Sinsaegye Square » consolide, à l’instant même, sa position de cœur battant le plus explosif de la K-Culture.