Quảng cáo American Eagle của Sydney Sweeney 'Mắt xanh, quần jeans xanh' gây tranh cãi... 'Liên tưởng đến eugenics' gây tranh luận ở Mỹ

Nữ diễn viên Sydney Sweeney, người đã đạt được sự nổi tiếng toàn cầu với 'Euphoria', đã tham gia vào chiến dịch quảng cáo của American Eagle, nhưng đã bị cuốn vào một cuộc tranh cãi chính trị không mong đợi. Một quảng cáo quần jeans đơn giản đã trở thành một chủ đề mới trong cuộc xung đột chủng tộc và cuộc chiến văn hóa ở Mỹ, làm nóng mạng xã hội.

Trung tâm của tranh cãi, chiến dịch của American Eagle

Chiến dịch denim mùa thu của American Eagle, đứng ở trung tâm của tranh cãi, đã đưa ra khẩu hiệu 'Sydney Sweeney có những chiếc quần jeans tuyệt vời' (Sydney Sweeney has great jeans). Quảng cáo này đã sử dụng trò chơi ngôn ngữ giữa 'gen tốt' (great genes) và 'quần jeans tuyệt vời' (great jeans). Trong video quảng cáo, có một cảnh mà 'genes' chuyển thành 'jeans' và Sydney Sweeney đề cập đến đôi mắt xanh của mình và nói rằng 'quần jeans của tôi có màu xanh'.

Phản ứng và tranh cãi trên mạng xã hội

Quảng cáo này đã thu hút hơn 1,1 triệu lượt xem trên Instagram của American Eagle, nhưng đồng thời cũng đã gây ra phản ứng mãnh liệt. Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, X (trước đây là Twitter), và Threads, một số người dùng đã chỉ trích mạnh mẽ rằng quảng cáo này gợi nhớ đến chủ nghĩa ưu sinh, chủ nghĩa da trắng thượng đẳng hoặc tuyên truyền của Đức Quốc xã. Đặc biệt, cảnh kết nối giữa mắt xanh và quần jeans xanh đã dẫn đến những diễn giải cho rằng nó làm nổi bật đặc điểm của người Aryan, khiến tranh cãi càng lan rộng.

Diễn giải quá mức và phản biện

Tuy nhiên, cũng có những phản biện mạnh mẽ đối với những chỉ trích này. Một số người cho rằng những chỉ trích đối với quảng cáo là một diễn giải quá mức và có một bầu không khí chào đón điều này như một phản ứng đối với chiến dịch marketing 'woke' quá mức. Điều này có thể được xem là liên quan đến hiện tượng văn hóa 'chống-woke' đang diễn ra trong xã hội Mỹ gần đây.

Ý định của chiến dịch American Eagle

Đại diện của American Eagle đã giải thích về chiến dịch này rằng 'sự quyến rũ như cô gái hàng xóm của Sydney Sweeney, năng lượng của một nhân vật chính, và khả năng không quá nghiêm túc với bản thân là những đặc điểm của chiến dịch táo bạo và vui tươi này'. Ngoài ra, bộ sưu tập này bao gồm quần jeans có họa tiết bướm tượng trưng cho việc nâng cao nhận thức về bạo lực gia đình, và toàn bộ doanh thu sẽ được quyên góp cho tổ chức phi lợi nhuận 'Crisis Text Line', cung cấp dịch vụ hỗ trợ sức khỏe tâm thần 24 giờ.

Các bên liên quan chính vẫn giữ ý kiến

Cho đến nay, Sydney Sweeney và American Eagle vẫn chưa đưa ra quan điểm chính thức về tranh cãi này. Người thân cận với Sydney Sweeney đã từ chối yêu cầu bình luận, và American Eagle cũng không phản hồi yêu cầu bình luận.

Một ví dụ về xung đột văn hóa

Tranh cãi này phản ánh một xung đột văn hóa lớn hơn mà xã hội Mỹ đang trải qua. Trong vài năm qua, tầng lớp bảo thủ trực tuyến đã ca ngợi các phương tiện truyền thông không ngần ngại bảo vệ tiêu chuẩn thẩm mỹ của người Mỹ da trắng truyền thống mà không theo đuổi sự bao dung. Tranh cãi về quảng cáo này cho thấy sự va chạm giữa phản ứng bảo thủ đối với 'wokeness' và sự cảnh giác tiến bộ.

Mức độ diễn giải chính trị

Mặt khác, việc sử dụng trò chơi ngôn ngữ đơn giản trong marketing đã vô tình nhận được những diễn giải chính trị, tượng trưng cho mức độ nhạy cảm văn hóa hiện nay trong xã hội Mỹ. Điều này cho thấy thực tế rằng các thương hiệu phải xây dựng chiến lược marketing trong một môi trường mà bất kỳ thông điệp nào cũng có thể bị diễn giải chính trị.