Choo Young-woo, triển khai chiến dịch mùa đông ‘Engineered For Whatever’ của Columbia

Thương hiệu ngoài trời toàn cầu Columbia Sportswear (sau đây gọi là Columbia) đã công bố chiến dịch mùa đông được làm mới mang tên ‘Engineered For Whatever’ với cảm xúc Hàn Quốc cho mùa F/W 2025.

Chiến dịch này được lên kế hoạch dựa trên triết lý thương hiệu của Columbia, đối mặt một cách vui vẻ với thiên nhiên không thể đoán trước, và là nội dung địa phương thách thức môi trường mùa đông khắc nghiệt và biến đổi của Hàn Quốc. Đại sứ thương hiệu Choo Young-woo đã tham gia, mang lại sức sống và năng lượng cho thông điệp của chiến dịch.

Chiến dịch toàn cầu ‘Engineered For Whatever’ là từ khóa thương hiệu mới mà Columbia giới thiệu sau 10 năm, đặc trưng bởi việc thoát khỏi mô tả thiên nhiên lý tưởng hóa, một cách dí dỏm thể hiện sự thật rằng “thiên nhiên là tàn nhẫn và không thể đoán trước”.

Video chiến dịch bắt đầu với một cuộc đi bộ trong rừng yên bình, nhưng đột ngột xuất hiện những mối đe dọa từ thiên nhiên như rắn, mưa lớn, sấm sét, gấu, đại bàng, tuyết lở, và lốc xoáy, tạo nên một cú xoay chuyển. Thậm chí, nhân vật chính trong bộ phim 127 giờ, dựa trên những trường hợp sinh tồn thực tế, cũng được thêm vào để nhấn mạnh khả năng công nghệ và khả năng đối phó của Columbia ngay cả trong những tình huống cực đoan.

Tại Hàn Quốc, nội dung phản ánh mùa đông khắc nghiệt và cảm xúc đô thị dựa trên thông điệp toàn cầu được giới thiệu. Trong thời tiết mùa đông với tuyết rơi đột ngột, gió mạnh, và đợt lạnh khắc nghiệt, hình ảnh vui vẻ về việc không mất đi phong cách và chức năng đã tăng cường sự kết nối với người tiêu dùng Hàn Quốc.

Choo Young-woo xuất hiện trong chiến dịch với diễn xuất dí dỏm và biểu cảm tự nhiên, truyền tải hiệu quả độ bền kỹ thuật và sức hấp dẫn thời trang của sản phẩm Columbia. Hình ảnh của Choo Young-woo đối mặt với thời tiết không thể đoán trước trong thành phố mùa đông đã củng cố mối liên kết cảm xúc với thế hệ 2030 và biểu thị những nỗ lực mới của thương hiệu.

Đại diện marketing của Columbia cho biết: “Chiến dịch này không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm, mà là một nỗ lực thể hiện triết lý về sự nổi loạn, sự hài hước và khả năng sinh tồn đặc trưng của Columbia với cảm xúc Hàn Quốc”, và “Chúng tôi hy vọng có thể truyền tải sự đồng cảm và sự đắm chìm mới cho người tiêu dùng thông qua hình ảnh và thông điệp mạnh mẽ.”