Choi Young-woo, campagne d'hiver de Columbia 'Engineered For Whatever'

La marque mondiale d'outdoor Columbia Sportswear (ci-après Columbia) a dévoilé sa campagne d'hiver, inspirée de la sensibilité coréenne, pour la saison F/W 2025, avec la campagne mondiale récemment renouvelée 'Engineered For Whatever'.

Cette campagne est conçue comme un contenu local qui défie l'environnement hivernal rude et changeant de la Corée, basé sur la philosophie de marque de Columbia qui fait face joyeusement à la nature imprévisible. L'ambassadeur de la marque Choi Young-woo a participé pour ajouter de la vitalité et de l'énergie au message de la campagne.

La campagne mondiale 'Engineered For Whatever' est un nouveau mot-clé de marque que Columbia présente après dix ans, se détachant de la description idéalisée de la nature pour aborder avec humour le fait que "la nature est impitoyable et imprévisible".

La vidéo de la campagne commence par une promenade paisible dans la forêt, mais des menaces naturelles telles que des serpents surgissant soudainement, des pluies torrentielles, des éclairs, des ours, des aigles, des avalanches et des tornades apparaissent, créant un retournement de situation. En ajoutant le protagoniste du film 127 heures, inspiré de cas de survie réels, elle souligne la capacité de Columbia à briller même dans des situations extrêmes.

En Corée, le contenu reflète l'hiver rigoureux et l'émotion urbaine, basé sur le message mondial. Même dans des conditions hivernales où la neige soudaine, les vents violents et le froid intense se combinent, la campagne dépeint joyeusement le fait de ne pas perdre son style et sa fonctionnalité, renforçant l'empathie des consommateurs coréens.

Choi Young-woo, qui apparaît dans la campagne, a efficacement transmis la durabilité technique et l'attrait stylé des produits Columbia grâce à son jeu d'acteur plein d'esprit et à son expression émotionnelle naturelle. Son image face à la météo imprévisible en milieu urbain renforce le lien émotionnel avec la génération des 20-30 ans et symbolise les nouvelles tentatives de la marque.

Un responsable marketing de Columbia a déclaré : "Cette campagne n'est pas simplement une promotion de produit, mais une tentative d'exprimer la rébellion, l'humour et la philosophie de survie propres à Columbia avec une sensibilité coréenne", ajoutant : "Nous espérons que des visuels et des messages puissants permettront de transmettre une nouvelle empathie et immersion aux consommateurs."