Stray Kids : Felix choisi comme modèle mondial pour « HanbokWave 2026 »

Une esthétique qui fait tomber les frontières, le visage d’une époque choisie par le « Hanbok »

Au cœur de la culture pop mondiale, le membre du groupe « Stray Kids », « Felix », se lance comme messager culturel chargé de faire découvrir à l’international l’esthétique des vêtements traditionnels coréens. Le 17, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a annoncé officiellement, avec l’Institut coréen de promotion des métiers d’art et de la culture du design, avoir retenu Felix comme acteur de la culture et des arts de la vague coréenne pour le projet « HanbokWave 2026 ». Cette démarche ne se limite pas à une mission de promotion : elle s’interprète comme un nouveau phénomène socioculturel où se croisent la force explosive portée par le K-pop et la noblesse immobile des cultures traditionnelles. « Felix » prévoit de collaborer avec cinq marques prometteuses de hanbok en Corée afin de réinterpréter, avec une sensibilité moderne et originale, la beauté des lignes et des espaces du « Hanbok » propre à ce vêtement, et de la présenter sur la scène mondiale.

Le capital culturel de l’ère ultra-connectée, traverser les lieux saints de la mode

« HanbokWave », qui en est cette année à sa 7e édition, est un projet clé d’exportation de capital culturel : il élargit l’audience de la tradition en passant par les icônes de la culture populaire, et vise à favoriser l’implantation à l’étranger de marques coréennes disposant d’un fort potentiel. Le relais change aujourd’hui de mains au profit de « Felix », désormais porté par une fandom mondiale, après avoir été, notamment, le théâtre de figures d’influence majeures de l’époque telles que Kim Yeon-ah, Suzy, Kim Tae-ri ou Park Bo-gum. Une nouvelle inflexion s’ouvre ainsi pour la mondialisation du « Hanbok ».

Dans la foulée, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme lance, jusqu’au 10, un appel public pour recruter des PME destinées à tisser avec « Felix » un nouveau récit autour du « Hanbok ». Cinq entreprises au total seront retenues au terme d’une évaluation approfondie de critères multiples, tels que la créativité, la capacité de concrétisation et l’ampleur de l’impact. Elles mettront au point des designs sur mesure, reflétant à la fois le style si particulier et résolument androgynes de « Felix », ainsi que sa manière d’exister avec une esthétique soignée et la portée de ses symboles à l’échelle mondiale.

Ainsi, la collection de « Hanbok » née de ce travail devrait investir, à partir de Séoul, les écrans géants situés dans des centres de pouvoir de la mode dans le monde entier, dont New York, Paris et Milan. C’est le moment où les vêtements traditionnels s’insinuent dans le quotidien des citoyens du monde, à travers la toile numérique de l’ère ultra-connectée. Les détails de l’appel public peuvent être consultés sur les sites du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (www.mcst.go.kr) et de l’Institut coréen de promotion des métiers d’art et de la culture du design (www.kcdf.or.kr).