Les concerts de BTS à Busan attirent 110 000 visiteurs… les ventes de souvenirs bondissent de 136 %, un retentissement touristique « phénoménal »

Le paysage des cultures populaires provoque parfois de gigantesques bouleversements sous l’effet de la trajectoire d’un seul artiste. Au-delà d’un simple grand concert, un phénomène de société saisissant a été observé à Busan : l’ensemble même de la ville, comme un organisme vivant, s’est transformé en un texte artistique.

Chemin de pèlerinage pourpre : redistribuer le pouls de la ville

Au stade principal des Jeux asiatiques de Busan, « BTS World Tour Ariang IN Busan », déroulé sur deux jours, ne se limite plus à la catégorie d’un simple concert de musique. C’est une « pèlerinage moderne » où se rassemblent des fans à l’échelle mondiale, et un « méga-événement » où de vastes foules qui dépassent les frontières donnent le rythme à la ville. Les 110 000 spectateurs, vertigineux, et la cohue venue affluer en dehors de l’enceinte pour respirer l’atmosphère des lieux sans billet ont propulsé Busan du jour au lendemain au rang de « sanctuaire du K-pop » mondial.

La « capacité d’inclusion systémique » de la ville, capable d’absorber cette marée humaine, constitue un objet d’observation en sciences humaines particulièrement marquant. Le déploiement organique de 4 790 personnels de sécurité, ainsi que des mesures administratives inédites, comme l’augmentation de 220 courses de métro urbain et de 48 courses de tram-trains, ont tissé la densité qui aurait pu virer au désordre en une tapisserie de parfaite discipline. Le résultat « zéro (0) accident grave » prouve l’ample synergie à l’œuvre lorsque « une culture de fandom mûre » et « des capacités administratives poussées » se conjuguent.

Le « front » du concert a débordé des limites physiques que constitue le stade pour colorer l’ensemble de la ville en « scène de fête ». Des dizaines de milliers de personnes réunies dans le love song lounge de Gu-nam-ro, à Haeundae, au Port Village du premier quai du port de Busan, ainsi que dans le spectacle de light-writing par drones à la plage de Gwangalli ont savouré une « solidarité culturelle » qui dépasse la langue et la race. Ce phénomène s’est aussitôt traduit en « retombées économiques » immédiates. Le chiffre d’affaires moyen par jour des boutiques de souvenirs touristiques a bondi de 136 % par rapport à l’année précédente, tandis que le centre « Welcome » affichait complet : voilà un manuel vivant qui montre comment un « capital culturel » immatériel peut entraîner la croissance explosive d’une économie réelle.

La scène qui laisse la trace la plus profonde relève de la « solidarité sociale » qui s’est manifestée face à un risque de crise de pénurie d’hébergements à court terme. L’ouverture des temple stays dans le monde religieux et la proposition, de façon volontaire, de l’hébergement chez l’habitant par des citoyens laissent entrevoir la « philosophie de l’hospitalité (Philosophy of Hospitality) », qui vient combler les angles morts d’une logique d’échanges capitalistes. À l’avenir, la municipalité de Busan prévoit de fusionner des big data sur les recettes des télécommunications et des cartes de crédit afin de mesurer précisément l’ampleur de cette « fièvre pourpre ». Au-delà d’une simple analyse a posteriori, il s’agira d’un travail essentiel pour fixer de nouveaux jalons à la future « ville de la culture ».