Voir la Coupe du monde au cœur de Myeongdong… un écran géant en direct par Shinsegae Square

Une agora en plein cœur de Myeongdong, « Shinsegae Square »

Une immense façade média au milieu du centre-ville se transforme en agora version moderne. Shinsegae Dept. Store a indiqué qu’il diffuserait en direct les matchs de l’équipe nationale de la République de Corée à la Coupe du monde grâce à « Shinsegae Square », un écran géant de 1 300 m² qui entoure la façade extérieure du magasin principal. L’enjeu dépasse la simple distraction : l’aménagement offre un espace où les citoyens de la ville se rassemblent et se retrouvent autour d’un même objectif, au cœur d’une ferveur collective.

Le 19, lors du match contre le Mexique, et le 25, le jour du match contre l’Afrique du Sud, la nuit à Myeongdong, à Séoul, devrait être pleine de cris retentissants. Là où le grand magasin était un lieu de consommation traditionnel, il s’étend désormais comme un espace d’unité culturelle pour les habitants. Shinsegae Dept. Store prévoit de créer des zones de soutien intuitives, où les visiteurs pourront respirer ensemble et établir un lien direct au cœur de la ville, en passant par un art média saisissant.

Des coupons de réduction jusqu’aux jeux de roulette… transformer l’enthousiasme hors ligne en avantages en ligne

La chaleur sur place se traduit, via l’application même de Shinsegae Dept. Store, par des avantages concrets. Après la fin du match, le magasin propose un « coupon de réduction de 5 000 wons » sur les boissons et la restauration (F&B), pour prolonger le plaisir du soutien par une expérience gustative.

À cela s’ajoute un « jeu de roulette » qui pimente la rencontre. De nombreux lots sont prévus, dont des billets pour le dessert, ainsi que des coupons de réduction de 50 000 wons pour la mode et de 15 000 wons pour la beauté. Il s’agit d’une stratégie omnicanale élégante, qui conduit naturellement l’ambiance enflammée du hors ligne vers l’écosystème de la marque.

Mettre en place un filet de sécurité rigoureux… instaurer une culture de visite mature

Un événement qui rassemble une foule nombreuse exige aussi une gestion de sécurité minutieuse. Shinsegae Dept. Store indique qu’il déploie à l’avant des agents de sécurité dans tout l’espace grâce à une étroite coordination avec les organismes compétents, et qu’il sépare strictement les zones de vision et les parcours piétons. Tout en offrant un spectacle visuel impressionnant, le groupe entend garantir en priorité la sécurité des citoyens.

Cette retransmission en direct de la Coupe du monde par Shinsegae Square ne sera pas seulement un événement sportif : elle marquera aussi un tournant pour faire des citoyens des acteurs culturels capables de partager le contexte de la ville. Au milieu des forêts de bâtiments en béton, le tableau d’une solidarité rouge est en train de proposer une nouvelle direction que devraient suivre les futurs espaces de distribution hors ligne.