[Photo&] BTS face à un boycott immédiat des « pop asiatiques » des Grammy… les premières trophées pour Blackpink ou Stray Kids ?

BTS, boycott immédiat des « pop asiatiques » aux Grammy… un retournement de situation avant la clôture du 21 octobre

Controverse sur les manœuvres des Grammy visant un « marché musical » classé au rang mondial, focus sur l’effet d’aubaine pour Stray Kids et Blackpink

Les icônes du pop mondial « BTS » ont annoncé, sans détour, un boycott immédiat de la nouvelle catégorie « Best Asian Pop Music Performance » créée lors des « Grammy Awards » aux États-Unis. Ils prennent ainsi de front une stratégie de frein conservatrice de la scène musicale américaine, qui cherche à enfermer la K-pop dans un cadre régional. Dès lors, l’attention des fans de musique du monde entier se concentre sur la possibilité que le premier trophée de la prochaine cérémonie revienne à d’autres têtes d’affiche de la K-pop, comme « Blackpink » ou « Stray Kids ».

Un rappel à l’essentiel, « world class » qui refuse le cadre « local »

« BTS » a directement critiqué l’instauration de la catégorie « pop asiatique » des « Grammy » via les réseaux sociaux officiels le 29 dernier, en déclarant : « Je souhaite que la musique puisse être entendue et aimée pour ce qu’elle est, plutôt que d’être séparée par des régions ou par des langues. » Le « HYBE » a précisé que « dans le système à multi-labels, nous respectons la volonté indépendante de chaque label et de chaque artiste », ajoutant clairement que la décision de présenter une candidature dépend entièrement du choix de chaque artiste.

Solidarité qui s’étend dans la scène musicale : « L’ari-rang écrase les Grammy »

Le soutien enthousiaste des collègues du milieu se multiplie. « Tablo » du groupe « Epik High » a cité sur ses réseaux sociaux les propos de « RM » de « BTS » et a manifesté sa solidarité avec la formule « ARIRANG 〉 GRAMMYS ». Le délai de dépôt des œuvres présentées aux « Grammy Awards » cette année, une échéance critiquée pour sa conformité à des critères conservateurs, est fixé au 21 octobre prochain (heure locale). Reste à savoir quel choix feront les artistes de K-pop d’ici là : un point qui suscite une attention particulière.

Premier trophée sans propriétaire, course effrénée des grands groupes de la 4e génération de K-pop qui ont frappé le Nord de l’Amérique

Alors que « BTS », considéré comme le candidat le plus solide, a confirmé son absence, les chances de victoire des grands groupes de K-pop qui se sont distingués sur les classements « Billboard » aux États-Unis ont nettement augmenté. Des spécialistes pointent le caractère même des « Grammy » : une base de fans solide en Amérique du Nord et le réseau des grandes agences y seraient déterminants.

Proportion de l’envergure d’une tournée de stade : un groupe féminin mondial apparaît comme favori

« Im Hee-yun », critique de musique populaire, a estimé que « les chances pour « Blackpink » et « Stray Kids » sont très élevées, deux groupes dont les concerts géants en stades se remplissent et qui jouent le rôle de tête d’affiche lors de festivals de musique mondiaux ». En fin de compte, le pronostic est que la liste des candidats sera resserrée autour d’artistes appartenant à de grandes agences, soutenus sur place par le pouvoir politique et les réseaux au sein de l’industrie américaine.

Est-ce une limite à la K-pop ou le journal d’une libération vers la liberté ?

Dans le monde académique, on lit la démarche des « Grammy » comme une manifestation visant à limiter l’expansion infinie de la K-pop à un territoire précis, l’(Asie). « Hyun-jun Shin », professeur à l’Université Saint Paul, estime : « Contrairement au reggaeton ou à l’afrobeat, la K-pop évoque intuitivement un pays précis, la Corée. Et les « Grammy » auraient pu être mal à l’aise avec cette prise d’initiative. » Une autre analyse, selon laquelle l’objectif aurait été de placer une K-pop, mêlant des éléments multinationaux, dans un panier plus vaste baptisé « pop asiatiques » pour englober le marché japonais, classé au deuxième rang mondial, ainsi que celui de la Chine, adossé à d’importants capitaux, gagne aussi en crédibilité.

Dans le milieu de la K-pop, on évalue cette affaire non comme une crise, mais comme un nouveau tournant. « Lim Jin-mo », critique de musique populaire, lance : « Les « Grammy » n’ont toujours pas réussi à se débarrasser d’une conservatrice vétuste. » Et il souligne : « L’annonce de « BTS » est un geste symbolique : se libérer des carcans d’un système institutionnel et ouvrir la voie à une musique véritablement libre. »