La série courte produite pour TikTok 〈In The Name Of Beauty〉 (In The Name Of Beauty, réalisée par Myeong Jae-ha, scénario de Kim Hee-won) a dépassé les 300 000 000 vues cumulées dans le monde.
Composée de 44 épisodes au total (1 à 3 minutes chacun), 〈In The Name Of Beauty〉 a publié les épisodes 1 à 22 le 30 juillet, puis a diffusé les épisodes 23 à 44 le 6 août. Six jours après la première mise en ligne, la série avait déjà atteint 100 000 000 vues cumulées et, douze jours plus tard, au 11 août, elle dépassait les 300 000 000 vues. Il s'agit de l'un des meilleurs scores jamais enregistrés par une série courte coréenne produite pour TikTok en format unitaire.
L'intrigue, une comédie romantique de bureau, suit la nouvelle employée Si-won (Son Ju-yeon), qui rêve d'intégrer l'entreprise de K-beauté « Blanc » et grandit au fil d'une compétition acharnée, de l'amitié et de l'amour. Les rôles principaux sont tenus par Son Ju-yeon (Eunseo des Cosmic Girls), Lee Jin-hyuk, Kim Sa-hee et Park Hee-jung, et la créatrice TikTok Jesselin, suivie par plus de 1,3 million d'abonnés en Indonésie, tient elle aussi un rôle important.
〈In The Name Of Beauty〉 se démarque des formats courts habituels en adoptant les codes du K-drama, avec un soin particulier apporté aux relations entre les personnages et à leur évolution. Produite en coréen, la série propose des sous-titres en anglais et en indonésien et s'est appuyée sur des influenceurs locaux pour susciter l'adhésion des spectateurs en Asie du Sud-Est et à l'international.
Kim Kyung-min, PDG de la société de production Chunggeum, a déclaré : « Même si les langues et les cultures diffèrent, l'angoisse, l'amour et les rêves ressentis par la jeunesse d'aujourd'hui sont les mêmes. » Il a ajouté : « J'espère que, au-delà du simple bien de consommation, la série deviendra un vecteur permettant à la génération MZ du monde entier de partager des émotions et de se ressourcer en énergie positive. »
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