Hollywood, byteDance et « protection des droits d’auteur » pour la toute première fois sur un accord… un conflit autour de « SeaDance » résolu en six mois

Fin de la polémique pour copies non autorisées : une innovation en IA avec « dispositif de sécurité »

Hollywood, qui a freiné la diffusion incontrôlée des modèles d’IA générant des vidéos, s’est finalement allié avec des entreprises du secteur. L’Association of American Motion Picture (MPA) et la société chinoise « byteDance » ont conclu, pour la toute première fois, un mémorandum d’entente (MOU) visant à protéger les droits d’auteur.

Cet accord, conclu le 17 (heure locale), met fin à un âpre bras de fer des deux parties autour de l’IA génératrice de vidéos « SeaDance » en seulement six mois. Les dispositions précises relatives au « dispositif de sécurité » restent confidentielles, mais des analystes estiment qu’elles comprennent une réglementation forte, conçue pour protéger en amont les « droits de propriété intellectuelle » des œuvres audiovisuelles clés, comme les films et les séries.

Concrètement, byteDance a souligné avoir réalisé des avancées en appliquant, à son modèle dernier cri « SeaDance 2.5 » et à son modèle d’images « SeaDream 5.0 Pro », des technologies de protection des droits d’auteur plus avancées.

Charles Rivkin, président de la MPA, a déclaré : « Le droit d’auteur est un socle qui soutient l’industrie de l’image. » Il a ajouté : « Ce MOU constitue une déclaration claire de la volonté de protéger des contenus créatifs. » De son côté, John Logobin, responsable juridique de byteDance, a répondu : « L’innovation en IA responsable doit s’accompagner d’une protection concrète des titulaires de droits. »

Lancé en février par la maison mère de TikTok, byteDance, « SeaDance » a déclenché un vaste retentissement : avec seulement de courts prompts textuels, le système génère en un instant des vidéos de haute qualité où apparaissent de véritables stars d’Hollywood. En particulier, la vidéo sur un combat sur un toit opposant Tom Cruise et Brad Pitt, réalisée par le réalisateur Ruairi Robinson, d’origine irlandaise, à partir de seulement deux lignes d’instructions, a attiré l’attention dans le monde entier : sur X, elle a dépassé 1,9 million de vues.

À l’époque, la profession hollywoodienne avait publié un communiqué de vive protestation, dénonçant le fait que ces technologies d’IA apprendraient et copieraient sans autorisation les effets visuels de personnages clés, y compris les séries « Star Wars » et « Marvel » de Disney, ainsi que « Bob l’éponge ». Ce nouvel accord devrait devenir un jalon permettant de faire coexister les progrès technologiques et les droits des créateurs.