Netflix, Amazon et YouTube s’allient à Washington contre la régulation des exclusivités sportives américaines

Une alliance inédite face à la pression du Congrès américain sur les monopoles sportifs

Le nouveau lobby SACA, cofondé le 15 à Washington, met en avant des services personnalisés

Les géants des plateformes, dont Netflix, Amazon et YouTube, qui dominent le marché mondial du streaming, ont formé une alliance sans précédent pour s’opposer aux initiatives de la classe politique américaine visant à réguler les exclusivités de retransmission sportive.

Selon le Wall Street Journal (WSJ) et d’autres grands médias étrangers, le 15, heure locale, ces entreprises qui se livrent habituellement une âpre bataille pour le leadership ont cofondé à Washington un nouveau lobby, l’Alliance pour l’accès et le choix dans le streaming (SACA), et ont immédiatement uni leurs forces.

Face à l’exaspération des fans devant la dispersion des droits, Washington sort l’artillerie lourde

La principale raison de cette prise de parole commune tient au débat, qui gagne rapidement du terrain au Congrès américain, sur la limitation des monopoles sportifs des plateformes de streaming. Alors que les grandes retransmissions sportives en direct, autrefois accessibles gratuitement à la télévision hertzienne, deviennent progressivement l’apanage des plateformes financées à coups de capitaux considérables, les consommateurs se retrouvent contraints de s’abonner à certains services pour regarder les matchs qui les intéressent.

Les amateurs de sport, qui suivent notamment le football américain (NFL), le basket-ball (NBA) et le baseball (MLB), dénoncent le coût exorbitant et la lassitude engendrés par l’obligation de souscrire deux, voire trois abonnements aux plateformes diffusant les différentes compétitions. La classe politique américaine, démocrates comme républicains, a donc commencé à agir fermement, dénonçant une atteinte au droit de regarder les matchs.

La sénatrice démocrate Tammy Baldwin a notamment déposé au début de l’année un projet de loi interdisant les restrictions sur la diffusion des compétitions sportives professionnelles et obligeant les diffuseurs à proposer gratuitement les matchs sur une chaîne unique aux supporters des équipes locales. La commission judiciaire de la Chambre des représentants, contrôlée par les républicains, a elle aussi intensifié la pression tous azimuts en organisant, en juin, une audition sur la loi existante relative à la diffusion sportive, qui accorde aux seules ligues sportives une exception au droit de la concurrence.

Les plateformes de streaming lancent une vaste contre-offensive en misant sur des données personnalisées

À mesure que la pression législative du Congrès américain se concrétise, les géants du streaming ont lancé une vaste campagne d’influence et une contre-offensive, avec la création de ce lobby. Les plateformes rétorquent avec force que leurs retransmissions sportives offrent aux fans des services personnalisés plus avancés, comme l’affichage de plusieurs écrans et l’analyse des données en temps réel, que les médias traditionnels ne sont pas en mesure de proposer.

Le nouveau lobby SACA a déclaré que « la technologie du streaming joue au contraire un rôle novateur en permettant de proposer des retransmissions sportives à un public plus large et plus diversifié », soulignant une nouvelle fois que les retransmissions en direct sur les plateformes constituent la solution optimale pour garantir aux consommateurs une expérience de visionnage riche et de grande qualité.