Les annonceurs choisissent « Jeonchamshi » et « Kim Bu-jang » comme programmes de l’année… cérémonie des « 2026 KAA Awards » le 22

Les acteurs de l’innovation dans les médias et le marketing montent sur la scène d’honneur

L’Association coréenne des annonceurs (KAA) a officiellement annoncé, le 13, les lauréats des « 2026 KAA Awards », qui ont joué un rôle moteur dans l’innovation de l’écosystème des médias et du marketing cette année. De nombreux programmes, reportages et professionnels du marketing qui ont contribué à maximiser la valeur des marques des entreprises et à promouvoir une culture publicitaire saine figurent au palmarès, attirant l’attention du secteur.

Dans la catégorie des divertissements du « Prix du programme de l’année », qui a suscité le plus d’intérêt, MBC s’est distinguée avec « Jeonji-jeok chamgyeon sijeom » et KBS2 avec « Sajangnim gwineun dangnagwi gwi », deux programmes salués pour leur conception dans l’air du temps. Dans la catégorie des séries, SBS a remporté le prix avec « Gimbujang », qui dépeint avec réalisme les joies et les peines de la vie professionnelle et a suscité un vif engouement. Ces œuvres ont été largement louées pour avoir offert aux annonceurs des plateformes de marketing optimales grâce à leur immense popularité auprès du public.

Quatre reportages ont été retenus pour le « Prix de la réalisation éditoriale de presse », qui récompense les enquêtes approfondies ayant mis en lumière de grands enjeux de société. « Les robots IA qui transforment la fabrication K » du Dong-A Ilbo, « À la rencontre des pays avancés du zéro accident 2.0 » du Maeil Business Newspaper, « Le choc des tarifs de l’électricité paralyse l’industrie » du Chosun Ilbo et « La guerre pour l’hégémonie des États électriques » du Korea Economic Daily ont été salués pour leur analyse incisive des défis auxquels l’industrie est confrontée.

Dans la catégorie audiovisuelle du « Prix du reportage thématique », SBS a été récompensée pour « La quatrième vague : l’IA dans ma vie », qui décrypte sous plusieurs angles les bouleversements majeurs de l’ère de l’IA. Dans la catégorie en ligne, le prix revient à « Korea Company Atlas (cartographie des entreprises) » du Seoul Economic Daily, qui propose un éclairage approfondi sur l’écosystème des entreprises sud-coréennes.

Le « Prix du marketeur », destiné aux professionnels ayant obtenu des résultats remarquables dans un contexte de concurrence acharnée, a été décerné dans trois catégories : marque, stratégie marketing et efficacité marketing.

Dans la catégorie marque, « Gift Car PLAY ON » de l’équipe chargée de la planification des relations publiques du groupe Hyundai Motor, « Quand la technologie rencontre l’humain : la connexion mène au cœur » de Yoo Ji-yeon, responsable de l’équipe stratégie de l’expérience de marque de LG CNS, « Campagne 2026 CE Integrated Samsung AI pour les appareils électroménagers des jeunes mariés » de la division CE du groupe IMC de Samsung Electronics Corée et « Répondre aux besoins » du bureau de la communication du groupe Dongwon ont été distingués pour leur contribution exceptionnelle au renforcement de la valeur des marques.

Dans la catégorie stratégie marketing, « Campagne Simple. Lab » de l’équipe marketing de marque de LG Uplus et « Campagne Solution pour l’air du quotidien 〈L’air de notre maison est signé Kyungdong Navien〉 » de l’équipe communication de marque de Kyungdong Navien ont été récompensées, confirmant l’originalité de leurs stratégies. Dans la catégorie efficacité marketing, « Eolbaksa 〈La combinaison idéale〉 » de Go Min-ji, responsable de l’équipe publicitaire de Dong-A Pharmaceutical, a été distinguée pour avoir démontré des effets concrets sur la notoriété et la hausse des ventes.

Le « Prix pour services rendus », attribué à une personnalité qui s’est consacrée pendant de longues années au développement de l’industrie publicitaire sud-coréenne, revient à Kim Seung-il, ancien vice-président de Kolon et ancien président du comité opérationnel de l’Association coréenne des annonceurs.

La cérémonie de remise des prix se tiendra en grande pompe le 22, lors de la session principale du « Congrès coréen des annonceurs 2026 », organisé au Westin Josun Seoul, dans le district de Jung-gu, à Séoul.