広告主が選んだ「全知的おせっかい視点」「キム部長」今年の番組…22日に「2026 KAAアワード」授賞式

メディア・マーケティング産業の革新をけん引した立役者、栄誉の舞台へ

韓国広告主協会（KAA）は13日、今年1年にわたりメディアとマーケティングのエコシステムの革新を主導した「2026 KAAアワード」の受賞作を正式発表した。企業のブランド価値を最大化し、健全な広告文化の形成に貢献した優れた番組や報道、マーケターが相次いで選ばれ、業界の注目を集めた。

最も大きな関心を集めた「今年の番組賞」のバラエティー部門には、トレンドを捉えた企画力を示したMBCの「全知的おせっかい視点」とKBS2の「社長の耳はロバの耳」が選ばれた。ドラマ部門では、会社員の現実的な苦悩を深く描き、大きな話題となったSBSの「キム部長」が栄誉に輝いた。これらの作品は圧倒的な大衆性を背景に、広告主に最適なマーケティングプラットフォームを提供したと高く評価された。

綿密な取材を通じて重要な社会的アジェンダを提示した「新聞企画賞」には、計4本の報道が選ばれた。東亜日報の「K製造業を変えるAIロボット」、毎日経済新聞の「無災害2.0の先進国を行く」、朝鮮日報の「電気料金ショックで産業が止まる」、韓国経済新聞の「電力国家の覇権戦争」など、産業界が直面する課題を鋭く分析した企画が高い評価を得た。

「企画報道賞」の放送部門では、AI時代の大きな変化を立体的に捉えたSBSの「第4の波　私の暮らしのAI」が、オンライン部門では国内企業のエコシステムを深く照らし出したソウル経済新聞の「Korea Company Atlas（企業地形図）」がそれぞれ受賞作に選ばれた。

激しい市場競争の中で目覚ましい成果を上げた実務担当者を対象とする「マーケター賞」は、ブランド、マーケティング戦略、マーケティング効果の3部門に分けて授与された。

ブランド部門では、現代自動車グループPR企画チームの「ギフトカー PLAY ON」、LG CNSブランドエクスペリエンス戦略チームのユ・ジヨンチーム長による「技術が人と出会うとき：つながりは心へ向かう」、サムスン電子韓国総括IMCグループCEパートの「2026 CE統合サムスンAI新婚家電キャンペーン」、東遠グループコミュニケーション室の「ニーズに応える」が、卓越したブランド価値向上への貢献を認められた。

マーケティング戦略部門では、LGユープラスブランドマーケティングチームの「シンプルラボ（Simple. Lab）キャンペーン」と、慶東ナビエンブランドコミュニケーションチームの「生活空気ソリューションキャンペーン 〈我が家の空気は慶東ナビエン〉」が受賞し、差別化された戦略を証明した。マーケティング効果部門では、東亜製薬広告チームのコ・ミンジ責任者による「オル博士 〈夢の組み合わせ〉」が選ばれ、実質的な認知度と売上の向上効果を示した。

また、韓国の広告産業の発展に長年尽力した人物に贈られる「功労賞」は、元コーロン副社長で元韓国広告主協会運営委員長のキム・スンイル氏に贈られた。

今回の授賞式は22日、ソウル市中区のウェスティン朝鮮ソウルで開催される「2026韓国広告主大会」の本行事で盛大に執り行われる予定だ。