TVING met fin à son alliance avec Apple TV et ferme son espace de marque le 23 novembre

L’OTT sud-coréen mise sur la « rentabilité » et perfectionne sa plateforme en se concentrant sur ses priorités

TVING, l’un des principaux services sud-coréens de vidéo à la demande sur Internet (OTT), met un terme à son partenariat stratégique avec le géant mondial Apple TV. Cette décision, conséquence naturelle de l’expiration du contrat conclu entre les deux entreprises, s’inscrit dans une stratégie de « choix et de concentration » destinée à renforcer l’autonomie de la plateforme dans un paysage médiatique en pleine mutation.

Le 14, TVING a annoncé dans un avis officiel publié par son centre de relation client que le service « espace de marque Apple TV » serait totalement fermé le 23 novembre à 16 heures. Cette décision intervient après l’expiration définitive de l’accord de partenariat portant sur les services de contenus conclu entre les deux entreprises.

À compter de la fermeture, l’accès à l’espace de marque réservé à TVING au sein d’Apple TV ainsi que le visionnage des contenus vidéo à la demande associés seront entièrement bloqués. Afin d’éviter toute confusion chez les utilisateurs actuels, l’entreprise a annoncé à l’avance le calendrier de fermeture et entend prendre toutes les mesures nécessaires pour prévenir tout préjudice pour ses clients.

Dans le secteur, la fermeture de cet « espace de marque » est analysée comme s’inscrivant dans la volonté de l’OTT sud-coréen d’améliorer sa « rentabilité » et de « survivre par ses propres moyens ». Ces derniers temps, TVING a enregistré une croissance spectaculaire de son trafic grâce à l’acquisition des droits exclusifs de diffusion en ligne du championnat de baseball professionnel sud-coréen (KBO) et au succès consécutif de plusieurs contenus originaux de grande qualité. L’analyse dominante est que la plateforme a privilégié une stratégie visant à maximiser son « nombre mensuel d’utilisateurs actifs » (MAU) en orientant directement les utilisateurs vers sa propre application plutôt qu’en passant par une offre indirecte sur d’autres plateformes.

TVING a déclaré : « Nous remercions profondément les utilisateurs qui ont aimé l’espace de marque Apple TV au fil des années », avant d’ajouter : « Nous continuerons à faire de la satisfaction de nos clients notre priorité absolue et mobiliserons toutes les ressources de l’entreprise afin de proposer des contenus originaux toujours plus variés et distinctifs, ainsi que des services perfectionnés. »