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明洞のど真ん中に広がる都心のアゴラ、「新世界スクエア」都心のど真ん中にそびえる巨大なメディア・ファサードが、現代版のアゴラへと姿を変える. 新世界百貨店は、本店の外壁を包み込む1,300㎡規模の超大型スクリーン「新世界スクエア」を通じて、大韓民国の代表チームが出場するワールドカップの試合を生中継すると明らかにした. これは単なる観戦を超え、都心で市民が一つの目的のもと結束する集団的な熱狂の場を提供する点で意義が深い. 来る19日のメキシコ戦と、25日の南アフリカ戦の当日、ソウル・明洞の夜は、赤い歓声で満ちる見通しだ. かつては伝統的な消費の場だった百貨店が、市民のための文化的な連帯の場へと拡大する.

21世紀の文化覇権は、もはや巨大資本の独占物ではない. メガ企画会社が主導してきた「Kポップ」現象は、いま構造的なパラダイム転換を迎えた. 政府が本格化した「中小企画会社グローバル飛躍支援」は、単なる金銭的な恩恵ではなく、「文化生態系の多様性」を取り戻すための社会学的な実験だ. 資本の独占を打ち破る文化的な転換点選定された10チームは、画一化された主流市場に亀裂を入れる「代替的な物語」だ. 年間最大3億ウォンという物的基盤の上で、彼らはそれぞれの「ローカリティ」と「独創性」を武器にステージに立つ. 仕切りをなくした自律的な支援は、創作者の主体性を最大化する触媒になる.