[Ảnh&] K-Culture khuấy đảo đường đua bầu cử Colombia, fandom K-pop… chiến lược “OPPA”, “Saranghae” của ứng viên cánh tả

Cú rẽ kịch tính khiến cục diện bầu cử tổng thống Colombia chao đảo, xóa nhòa ranh giới giữa chính trị và văn hóa

Trong sân khấu chính trị hiện đại, “làm nên hình ảnh” không chỉ là lớp bọc bên ngoài mà là một công cụ trọng yếu của quyền lực. Trước thềm vòng bỏ phiếu quyết định vào ngày 21/6 tới, cục diện bầu cử tổng thống Colombia đang xuất hiện một sự thay đổi bất ngờ. Lá bài lật kèo mà ứng viên phe cánh tả “Ivan Cepeda” tung ra chính là “K-Culture” của Hàn Quốc. Bước đi của ông nhằm nhắm trúng lá phiếu giới trẻ, vượt qua kết quả không mấy khả quan ở vòng đầu, đúng là một sự đột phá. Tấm quảng cáo của ông sử dụng phông nền tông pastel đặc trưng của K-drama và hiệu ứng trái tim. Những hình ảnh đó đã tạo cú sốc mới mẻ đối với “chiếu chính trị” vốn bảo thủ ở khu vực Mỹ Latin, đồng thời nhanh chóng thu hút sự chú ý của cử tri.

Sức mạnh của “soft power” thống trị cả châu lục Nam Mỹ còn vượt xa mọi tưởng tượng. Các nội dung Hàn Quốc chiếm lĩnh Netflix cùng với làn sóng toàn cầu “BTS” và “Blackpink” đã bén rễ như một văn hóa chủ đạo tại Colombia. Nhìn thấu điều đó, ban tranh cử của Cepeda đã đề xuất một mô hình mới cho “chính trị fandom”. Một chính trị gia dày dạn kinh nghiệm, đã ngoài tuổi sáu mươi, vẽ hình “trái tim bằng ngón tay theo kiểu Hàn Quốc” ngay trên sân khấu vận động; trên mạng xã hội tràn ngập các câu chữ tiếng Hàn như “OPPA” và “Saranghae”. Đây không phải sự bắt chước đơn thuần mà là một hành vi giao tiếp chính trị tinh xảo, mượn “ngôn ngữ văn hóa” của thế hệ Millennials và Gen Z.

Điểm đáng chú ý nhất nằm ở sự liên kết tự nguyện và có tổ chức của công chúng. Nhóm ủng hộ Cepeda, “phong trào K-pop vì hiệp ước lịch sử”, tạo ra “video dạng short-form” bằng cách ghép lên nhịp beat của idol những nội dung chính sách “nặng ký” như giáo dục miễn phí. Trưởng bộ phận lập kế hoạch chiến dịch, Hennessy Mesa, cho biết: “Bản chất của K-pop là “sự phản kháng xã hội” chống lại sự áp bức và bất bình đẳng.” Khi những thiếu hụt hiện hữu mà giới trẻ phải đối mặt gặp đúng “tần số” từ thông điệp của K-pop một cách hoàn hảo, nó đang tạo ra một vụ nổ chính trị mạnh mẽ vượt xa tiêu dùng văn hóa thông thường.

Hiện tại, toàn bộ lục địa Trung và Nam Mỹ đang bị thổi bùng bởi xu thế cầm quyền của cánh hữu mang tên “Blue Tide”. Các tờ báo có ảnh hưởng tại địa phương đánh giá chiến lược của Cepeda là một “cuộc chiến dư luận kỹ thuật số” khôn ngoan nhằm đối đầu với “đòn tấn công AI và người ảnh hưởng” của phe cánh hữu. Liệu “chính trị fandom” chưa từng có do K-Culture tạo ra có thể giữ được làn sóng đỏ của Colombia hay không, đang thu hút sự chú ý của giới chính trị trên toàn thế giới. Kết quả của thí nghiệm kỳ lạ này, khi văn hóa kéo theo chính trị, rồi sẽ sớm được định đoạt.