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樂天免稅店再次選擇女團aespa作為全球代言人，正式加強以K-pop為中心的行銷策略. 樂天免稅店於9日宣布選擇aespa為全球代言人，並與自1月以來活動的Kickflip、Hats to Hearts一起建立K-pop代言人陣容. aespa自2022年起作為樂天免稅店代言人活動兩年，成功的合作歷程為品牌價值提升做出了貢獻，基於此決定再次啟用他們，該公司表示. 樂天免稅店計劃以aespa、Kickflip、Hats to Hearts組成的K-pop代言人陣容為中心，展開以店面戶外廣告和社交媒體為主的數位行銷活動.

《夏季女王》完全回歸 攪動韓國歌謠版圖的厚重出陣宣言女團B.B.GIRLS再次改寫夏季局勢。根據所屬公司GLG表示，這組人馬在本月16日正式電擊發行新單曲〈strong>BODY WAVE夏季女王這次新作〈strong>BODY WAVE熱帶合成器mumbathon節奏銅管音色清涼嗓音與音源同時揭開面紗的MV同樣看得出細膩規劃。像是電視節目主持人KwonHyukSoo與搞笑藝人HongSeongHyun等親近大眾的角色，化身〈strong>客串愉快氛圍病毒式行銷自2011年出道以來，B.B.GIRLS以〈strong>RollinWeRide逆向神話BODY WAVE票房/熱度衝擊

更發展為K-文化核心地帶的D. HeHyundai Seoul，史詩級規模大型快閃登場D. HeHyundai Seoul將不再只是購物空間，而是邁向全球K-文化地標. 現代百貨宣佈，將自本月20日起至下月12日止，正式全額啟動大型規模的展會「WHAT'S YOUR K-TASTE」，涵蓋從K-POP、K-Food到K-Beauty等韓國最核心的文化內容，於19日對外發布. 本次活動最受矚目的亮點，當然是由眾多掌握龐大全球粉絲群的頂級K-POP藝人所打造的大型快閃店. 將設置獨家空間，紀念爆發性人氣正盛的女子團體「HeartsToHearts」，以及以強力表演見長的男子團體「ATEEZ」推出新專輯.

21 世紀的文化話語權不再是巨額資本的獨占領域. 過去由大型企劃公司主導的 「K-pop」 現象，如今迎來結構性典範的轉換. 政府展開的 「中小企劃公司全球躍進支援」，並非單純的金錢式恩惠，而是為了回復 「文化生態系的多樣性」 所做的社會學實驗. 打破資本壟斷的文化轉折點入選的 10 支隊伍，是要在畫一的主流市場上劃出裂縫的 「替代敘事」. 在每年最高 3 億韓元的物質基礎上，他們各自以 「在地性」 與 「獨創性」 為武器登上舞台. 取消隔閡的自主支援，將成為最大化創作者主體性的催化劑.

『BTS 擴散效應』555 億韓元，撼動高陽的『K-pop』經濟學團體『BTS（防彈少年團）』在高陽綜合運動場的演出，不只是單純的文化活動，更印證了巨大的『經濟擴散效應』. 根據 Hana Card 的結帳數據分析結果，今年 1 月到 4 月 12 日期間，前來韓國的外國粉絲在國內投入的金額約為 555 億韓元. 在深入分析 3 萬名外國票券購買者後，平均每人支出為 185 萬韓元. 特別是日本（32%）、台灣（12%）等亞洲粉絲群占比達 75%，展現出壓倒性的購買力. 這是『K-pop』所具備獨一無二的『產業價值』的關鍵指標.

Netflix 將於 2025 年 6 月 20 日公開的動畫電影 〈K-Pop 鬼獵人〉 在全球取得了巨大的成功，宣告了一個新特許經營的序幕. 這部作品是 Netflix 原創動畫中在全球 Top 10 停留時間最長的，受到了許多人的喜愛. 特別是 K-Pop 女子團體 HUNTRIX 與惡靈偶像獅子男孩之間獨特的對決格局吸引了全球觀眾的目光，OST《Golden》在 Billboard 排行榜上也獲得了極大的人氣. 根據多家美國媒體報導，〈K-Pop 鬼獵人〉 的第二部和第三部續集、外傳短片電影及音樂劇等多個後續項目正在構思中. 特許經營擴展的背景是 Netflix 的積極行動.