BTS « Swim » franchit pour la première fois les 500 millions sur Spotify cette année… jusqu’au trophée aux AMA aussi : un règne sans égal !

De nouveaux repères pour la musique populaire, l’ampleur sans précédent de « Spotify » et ses 500 millions de streams

Le groupe « BTS » a de nouveau bouleversé la carte des faits de l’histoire mondiale de la musique. Leur chanson-titre du 5e album studio, « Swim », a établi un record hors du commun en dépassant les 500 millions de streams sur la plus grande plateforme mondiale de musique, « Spotify ». D’après le label « BigHit Music », au 27, parmi toutes les chansons publiées dans le monde cette année, « Swim » est l’unique morceau à avoir atteint ce cap.

Ce titre est le fruit d’une volonté déterminée : tracer sa propre trajectoire sans compromis, même dans des vagues déchaînées. Le leader « RM » a participé directement à l’écriture des paroles, tissant à la perfection le récit le plus intime et le plus sincère de « BTS ».

Du règne de « Billboard » au trophée aux « AMA » : une course mondiale sans frein

Leur succès fulgurant ne se limite pas à un simple coup d’éclat. Le 5e album studio, « Arirang », sorti en mars, a décroché pour la première fois dans l’histoire du K-pop la première place du « Billboard 200 », principal classement d’albums américain, pendant trois semaines consécutives. Le titre « Swim » s’est aussi emparé de la première place du classement des singles principal, « Hot 100 », affichant une envolée écrasante : le retour sur leur septième trône au total.

Les indicateurs d’une longue popularité des titres de l’album sont eux aussi stupéfiants. Porté par « No.29 », qui sample la majestueuse sonnerie du Seongdeokdaewang sinjong, l’intégralité du 5e album a dépassé sans peine les 100 millions de streams, tandis que « Body to Body » et « Hooligan » ont franchi très tôt le cap des 200 millions, prouvant que tout l’album est devenu un méga hit gigantesque.

L’impact qui a conquis le marché des plateformes de musique a continué de s’exprimer jusque dans des cérémonies de remise de prix prestigieuses. « BTS » a atteint un exploit de trois trophées aux « American Music Awards » (« AMA »), dont la cérémonie s’est achevée le 25 (heure locale) à Las Vegas, aux États-Unis, en remportant notamment la plus haute distinction, « Artiste de l’année ». Les membres ont laissé un message de remerciement lourd de sens : « À toutes celles et tous ceux qui continuent de nager même dans les situations les plus difficiles, nous adressons un hommage. »

La stratégie de localisation fine de « HYBE », pour conquérir le monde grâce au « multi-genre »

Par ailleurs, la capacité de « HYBE », maison mère, à prendre pied à l’échelle mondiale a été mise en évidence lors de ce même événement. Après les performances écrasantes de « BTS », l’élan a été renforcé par les excellentes prestations d’artistes variés, dont Cats Eye et Tyler, ce qui a valu à l’entreprise la gloire de rafler l’ensemble des huit trophées.

« HYBE » a déclaré : « La stratégie « Multi Home, Multi Genre » qui brise les frontières du K-pop et embrasse une diversité de styles a été parfaitement validée sur la scène la plus prestigieuse au monde. » Elle a ainsi affirmé sa vision ambitieuse : continuer à créer, sur la base d’un système de localisation encore plus perfectionné, des synergies destructrices au sein de l’industrie mondiale de la musique.