BTS『SWIM』今年最初にSpotify5億回再生突破…AMAの対象まで　圧倒的な存在感

大衆音楽の新たな指標、前例のない『スポティファイ』5億回再生の偉容

グループ『防弾少年団』がまた一度、世界の音楽史の地図を揺さぶった。5作目のアルバムのタイトル曲『SWIM』が、世界最大級の音源プラットフォーム『Spotify』で5億回再生を突破する前例のない大記録を打ち立てた。27日、所属事務所『BigHit Music』によると、今年の全世界のリリース曲を通じてこの到達点に達した作品は『SWIM』のみだという。

この曲は、荒れた波の中でも妥協せず、自分たちの軌跡を描き切るという固い決意の結晶だ。リーダー『RM』が自ら作詞に参加し、『防弾少年団』の最も親密で率直な物語を見事に織り上げた。

『ビルボード』制圧から『AMA』の対象まで、止まらぬグローバル躍進

彼らの興行旋風は単発に終わらない。先月3月に世に出た5作目フルアルバム『アリラン』は、米『ビルボード』のメインアルバムチャート『Billboard 200』で、K-POP史上初めて3週連続で首位の座を射止めた。タイトル曲『SWIM』もメインシングルチャート『Hot 100』で1位を奪取し、通算7度目の王座奪還という圧倒的な勢いを見せた。

アルバム収録曲の長期的な人気を示す指標も驚異的だ。『成徳大王神鐘』の荘厳な鐘の音をサンプリングした『No.29』を皮切りに、5作目の全曲が1億回再生を軽々と超え、『BODY TO BODY』と『Hooligan』は早くも2億回の到達点を踏み、アルバム全体が一つの巨大なメガヒット作であることを証明した。

音源市場を制した彼らの波及効果は、権威ある授賞式にもそのまま引き継がれた。『防弾少年団』は25日（現地時間）、米ラスベガスで幕を閉じた『アメリカン・ミュージック・アワード』（『AMA』）で、最高栄誉である『今年のアーティスト』を含む3冠の偉業を達成した。彼らは「どんな険しい状況の中でも、泳ぎ続けて前進していくすべての皆さんへ敬意を表します」として、重みのある受賞コメントを残した。

『HYBE』の精密なローカライズ戦略、「マルチジャンル」で世界を包む

一方、親会社『HYBE』のグローバル掌握力も、今回の授賞式によってはっきり裏付けられた。『防弾少年団』の圧倒的な成果に続き、Cats Eye、Tylaなど多彩なアーティストの活躍が加わり、計8つのトロフィーを総なめする栄誉をつかんだ。

『HYBE』側は「K-POPの境界を壊し、多様なジャンルを受け入れる『マルチホーム、マルチジャンル』戦略が、世界最高の権威ある舞台で完全に通用した」と宣言し、今後さらに高度化したローカライズ体制を土台に、グローバル音楽産業における破壊的なシナジーを持続的に生み出すとの意欲的なビジョンを打ち明けた。