Rassemblement total de RIIZE et de ZEROBASEONE… L’ouverture de « MyK Festa » le 25 à KINTEX

Le couloir d’alliance des cultures sous le regard du monde, ouvrir un nouveau chapitre du Hallyu

Le festival hallyu géant qui rassemble en un seul événement « la totalité de la « K-Culture » qui a frappé le monde entier déploie une ampleur impressionnante en donnant rendez-vous à la ville de Goyang, dans la province du Gyeonggi. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a pris les devants avec l’Agence coréenne pour la promotion des échanges culturels internationaux et lance, du 25 au 28, « la « 2026 MyK Festa » en grande pompe à KINTEX de Ilsan et à Sonokam Goyang.

Cette édition, qui en est à sa deuxième année, s’est muée en une foire généraliste visant directement les fandoms du monde entier, au-delà d’une simple exposition. Portée par de grands concerts K-pop à l’énergie explosive, elle accueille aussi des « pop-up stores » des entreprises leaders en Corée, des talk-shows de créateurs de tout premier plan et, enfin, des « salons de conseil en exportation » orientés vers les marchés mondiaux : un programme à plusieurs dimensions attend les visiteurs.

L’addition d’un plateau d’artistes de prestige et des affaires : la preuve d’un contenu K de niveau exceptionnel

Le concert K-pop « MyK Live » attire toute la lumière sur lui : les 26 et 27, il transforme le hall n°1 du KINTEX en une véritable zone de bouillonnement. Le 26, ce sont Treasure, P1Harmony, tripleS, RIIZE, EVNNE et HeartsToHearts qui montent sur scène. Le 27, ce sont des artistes de tout premier plan, maîtres des classements mondiaux comme HIGHLIGHT, WENDY, EPEX, ZEROBASEONE, izna et Kickflip, qui partagent avec les fandoms du monde entier un échange explosif.

Au cœur de l’espace d’exposition, au contact direct des salles de spectacle, se déploie un « pop-up store » ultra vaste rassemblant plus de 100 entreprises et organismes de premier plan. On y retrouve, outre des marques qui incarnent les secteurs tels que Nongshim, Musinsa et Jeju Samdasoo, des ministères et des collectivités territoriales dépêchés en ordre de marche pour prouver, en conditions réelles, l’état des lieux du K-food, de la beauté et du lifestyle. À cela s’ajoutent des créateurs incontournables qui investissent les programmes de talk : le réalisateur Lee Byeong-Heon, à l’origine du syndrome déclenché par le film « Extreme Job » et la série « Melo Is My Nature », ou encore Lee Risabae, maquilleuse à la pointe des tendances beauté, qui partage ses analyses et ses idées.

En coulisses du festival, un espace de business acharné s’ouvre pour étendre le territoire mondial des contenus K. Les « salons de conseil en exportation » qui se tiennent les 25 et 26 à Sonokam Goyang réunissent quelque 200 entreprises prometteuses en Corée et plus de 140 acheteurs étrangers. Des entretiens d’implantation avec de grands géants du e-commerce mondial, dont Amazon et Alibaba.com, se déroulent en parallèle : l’événement devrait ainsi créer une impulsion économique concrète.

Kim Hyun-jun, directeur des politiques internationales au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a affirmé : « Nous allons établir un puissant écosystème vertueux où une demande mondiale explosive pour les contenus K se traduit directement par un saut à l’export des entreprises coréennes et par l’augmentation de l’accueil de touristes étrangers ».