Le mythe de 1 000 milliards de wons de ventes cumulées : Oh Jung-se fait peau neuve, « c’est parce que tu me plais, parce que tu es beau »

Le mythe des ventes cumulées à 1 000 milliards de wons, évoluer en « snack romantique » pour la génération 2030

Depuis ses débuts en 1983, « Kokkalcorn » bouleverse le paysage du marché sud-coréen des snacks. « Lotte Wellfood », qui a bâti un capital historique avec des ventes cumulées atteignant 1 000 milliards de wons, s’appuie désormais sur une nouvelle étape. L’acteur « Oh Jung-se », qui captive le public grâce à une performance d’interprétation à nulle autre pareille, a été choisi d’emblée comme nouveau visage de la marque. L’entreprise ouvre ainsi le bal pour toucher la génération 2030, devenue un groupe de consommateurs clés.

Le 24, d’après « Lotte Wellfood », le fondement central de cette sélection de modèle repose sur un équilibre parfait entre « la familiarité » et « la popularité auprès du plus grand nombre ». L’analyse souligne que la « persona » d’« Oh Jung-se », portée par un large éventail de compétences capables de traverser les genres et par un pouvoir d’attachement unique, est en parfaite adéquation avec l’identité de marque de « Kokkalcorn », une marque aimée au-delà des générations.

Le point d’orgue de la campagne publicitaire désormais déployée est marqué par le slogan « le snack romantique de notre époque, Kokkalcorn ». Du souvenir des moments où, entre amis, on laissait éclater des fleurs de rire, jusqu’au bref répit au cœur de la vie trépidante d’aujourd’hui, la campagne délivre un message dense : « à l’époque comme maintenant, il y a « Kokkalcorn » dans les instants romantiques ». Grâce à son jeu naturellement fluide et très prenant, l’acteur « Oh Jung-se » fait émerger une forte adhésion des consommateurs.

Cette nouvelle publicité sera diffusée, à partir du 24, de façon omnidirectionnelle sur la télévision et les canaux numériques. En s’appuyant sur ce lancement comme d’un signal de départ, « Lotte Wellfood » prévoit de mener une stratégie marketing en trois dimensions qui efface les frontières entre le en ligne et hors ligne : production de contenus numériques variés, lancement d’une boutique éphémère et lancement d’affichages publicitaires en extérieur à des points d’ancrage en ville. Les acteurs du secteur surveillent de près : la force de « Kokkalcorn », qui a rejoint dès 2015 le « club des 1 000 milliards de wons » pour ses snacks, parviendra-t-elle, une nouvelle fois, à provoquer un bouleversement de la perception du marché grâce à cette campagne ?