累積売上1兆ウォンの神話「コッカルコン」新しい顔になった オ・ジョンセ「君が好き、君がきれいだから好き」

累積売上1兆ウォンの神話を「2030世代のロマン・スナック」で進化させる

1983年に初登場して以来、大韓民国のスナック市場の勢力図を変えた 「コッカルコン」 が、新たな飛躍に乗り出す。累積売上1兆ウォンという前例のない金字塔を打ち立てた 「ロッテウェルフード」 は、代替不可能な演技力で大衆を魅了してきた俳優 「オ・ジョンセ」 を新規ブランドモデルとして抜てきし、主要な消費層として浮上した2030世代攻略の口火を切った。

24日 「ロッテウェルフード」 によると、今回のモデル選定の中核的な背景は 「親しみやすさ」 と 「大衆性」 の完璧な調和だという。ジャンルをまたぐ幅広いスペクトラムと、他にない好感度を持つ 「オ・ジョンセ」 のパーソナが、世代を超えて愛されてきた 「コッカルコン」 のブランドのアイデンティティとちょうど重なっている、との分析だ。

新たに繰り広げられる広告キャンペーンの見どころは 「私たちの時代のロマン・スナック、コッカルコン」 というスローガンに置かれている。昔、友人たちと笑いあった記憶の一瞬から、いまの最前線にある日常の中の短いゆとりまで、「そのときも今もロマンの瞬間には 「コッカルコン」 がある」という重みのあるメッセージを投げかける。俳優 「オ・ジョンセ」 は、その持ち味である自然で吸い込まれるような演技で、消費者の深い共感の輪を引き出している。

該当する新広告は24日を起点に、テレビとデジタルの各チャネルを通じてあらゆる方面で放映される。 「ロッテウェルフード」 はこれを合図に、多彩なデジタルコンテンツ制作、オフラインのポップアップストアの立ち上げ、都心の拠点での屋外広告など、オンラインとオフラインの境界を取り払う立体的なマーケティングを展開する方針だ。2015年に自社のスナックとして初めて1兆ウォンクラブに加盟した 「コッカルコン」 の底力が、今回のキャンペーンを通じてもう一度、市場の認識を揺さぶるような変化を引き起こすのか──業界の関心が集まっている。