Dès le 14, des « Bangbongs » s’installent au lac de Seokchon… Le projet du 20e anniversaire de BIGBANG par Lotte

Quand les symboles de l’industrie de la distribution rencontrent ceux de la K-pop, ils donnent naissance à un vaste spectacle culturel. Le groupe Lotte Department Store transforme, du 14 au 23, la zone du lac de Seokchon ainsi que les environs de Lotte World Mall et de l’Avenue Él en véritable scène de fête, pour célébrer le 20e anniversaire des débuts de l’artiste mondial « BIGBANG ».

Vagues dorées qui habillent le lac de Seokchon… L’évolution des IP K-pop et du retail

Le clou de ce projet, sans conteste, ce sont les contenus d’éclairage signature qui recouvriront le lac de Seokchon. Autour de la scène au bord du lac, une mise en lumière nocturne d’une ampleur saisissante sera mise en place, inspirée du « Bangbong », le fan-support officiel de « BIGBANG ». Une fois encore, l’émotion de la fanbase « VIP (VIP) » est vivement sollicitée.

Au-delà du simple fait d’observer, le dispositif mise aussi sur un projet synesthésique qui répond en même temps aux papilles et à la soif de possession. Au sous-sol niveau 1 de Lotte World Mall, des marques de boulangerie populaires prendront part à l’opération en proposant des desserts en édition limitée à partir de l’IP du 20e anniversaire. Dans une quarantaine d’adresses du food court, des serviettes spéciales seront mises à disposition, conférant une dimension thématique à l’ensemble de l’espace. Par ailleurs, lors de pop-up stores dédiés, des « goodies en édition limitée » qui n’ont encore jamais été dévoilés devraient être vendus en exclusivité.

Le sillage de vingt ans lancé vers l’espace, une exposition artistique immersive « The COSMOS »

Le pont du niveau 5, qui relie l’Avenue Él de Jamsil à Lotte World Mall, sera rempli d’arts médiatiques à la pointe. Une œuvre d’art médiatique « BigbangtoCosmos », transformant des messages de soutien envoyés par les fans en un format radio, conçu « comme des ondes qui partent dans l’espace », sera exposée afin de rendre visuelle la complicité entre l’artiste et le public.

L’exposition immersive « The COSMOS (the COSMOS) », organisée à l’Art Hall du niveau 6 de l’Avenue Él, constitue l’espace fort qui réunit l’ensemble du parcours des vingt dernières années. Des séquences d’archives rares, des images en coulisses de concerts et de nombreuses photos encore inédites seront largement diffusées. Un « Listening Zone », où les visiteurs pourront apprécier les détails de la musique en haute qualité sonore, accaparera parfaitement leur attention auditive.

Park Sang-woo, directeur du marketing de Lotte Department Store, a déclaré : « Cette collaboration avec YG Entertainment célèbre à la fois le 20e anniversaire de « BIGBANG », un artiste qui dispose d’une fanbase mondiale solide. Elle constitue aussi une tentative innovante, qui fait voler en éclats les frontières entre contenus culturels et distribution. » Et d’ajouter : « Nous entendons offrir aux visiteurs nationaux et internationaux une nouvelle référence d’expérience des contenus K-pop, et susciter un enthousiasme massif. »