CGV, Megabox et Lotte Cinema : l’affluence au cinéma comme “pause fraîcheur” face à une canicule à 40 degrés, on y passe la nuit au lit et on lit en silence

À l’heure où le mercure oscille sans cesse autour de “la canicule” et où les nuits tropicales s’installent, les trois principaux multiplex sud-coréens (CGV, Lotte Cinema, Megabox) dépassent désormais le simple cadre de la consommation culturelle pour se muer en une véritable “destination fraîcheur en plein centre-ville”.

Le mariage entre blockbusters et repos premium, l’ère des “camps au cinéma” devant l’écran

Le programme de grandes sorties qui propulse l’été au cinéma accélère encore la transformation de ces lieux. Des œuvres très variées viennent séduire les spectateurs : “Odyssey”, réalisé par le cinéaste maître Christopher Nolan, “Spider-Man : Brand New Day”, qui ouvre un nouveau chapitre de l’univers Marvel, ou encore “Love Hatchypping : La légende des joyaux de la baleine”, qui a conquis toutes les générations. Désormais, le cinéma ne se limite plus au visionnage de films : il façonne une “expérience propre au cinéma” qui mêle lecture et conférences en sciences humaines, au cœur du repos le plus haut de gamme, et entraîne avec force les pas du public.

Coucher avec un film d’une manière inédite : de la projection toute la nuit aux bons d’hôtel de standing

CGV organise à partir du 14 et pendant deux jours, dans les Tempo Cinema situés à Yongsan iPark Mall, à Apgujeong et à Centum City, un programme de projections de fin de soirée : “All Movie Night With Tempo”. À partir de 23 h jusqu’à 4 h 50 le lendemain, cette programmation audacieuse enchaîne les projections de “Odyssey” et de “Spider-Man : Brand New Day”. Les participants profitent d’un confort exceptionnel en regardant le film sur des matelas haut de gamme et des beds à mouvement. Et comme l’ensemble des spectateurs reçoit un coussin de voyage pour le cou ainsi qu’un masque pour dormir, l’expérience “camp au cinéma” est menée jusqu’au bout.

Dans la foulée, Lotte Cinema lance elle aussi une opération “Lotte-camp” qui transforme le cinéma en station de vacances de luxe au cœur de la ville. Pour attirer les clients, l’enseigne organise un tirage au sort et propose, en plus des billets pour assister à un spectacle à la salle Charo tte, des récompenses particulièrement alléchantes : bons d’hébergement à l’hôtel Lotte, tickets pour un repas au buffet, etc., mettant le feu à une guerre acharnée pour la captation du public.

Une exploration intellectuelle étendue au-delà de l’écran : do-sonte en sciences humaines et club de lecture privé

Une autre approche retient aussi l’attention : utiliser la salle comme cadre d’une quête intellectuelle qui dépasse le simple plaisir visuel. Chez CGV, on ouvre “CGV Book Club” au Yongsan Stressless Cinema du Cène-dishhef, et l’on propose un moment privé où l’on explore en profondeur “L’Odyssée” d’Homère, assis dans des fauteuils releveurs au confort. Les ouvrages mis à disposition peuvent être lus librement et conservés, répondant ainsi avec précision aux attentes d’un public moderne qui recherche à la fois distraction intellectuelle et repos.

De son côté, Megabox a répliqué avec le programme “Ciné Do-sonte”, qui dissèque les mythes gréco-romains à travers des chefs-d’œuvre de la peinture occidentale. Le dispositif explique en profondeur le contexte et le plan des relations entre personnages de la guerre de Troie, racine narrative de “Odyssey”, prouvant ainsi que la salle peut ouvrir de nouvelles perspectives : au-delà du simple visionnage, elle se pose en plateforme de curation du savoir, au niveau supérieur.