CGV・メガボックス、40度の猛暑で映画館の避暑ブーム…ベッドで一晩中過ごし古典を読む

連日、気温が40度の間を行き来する厳しい『猛暑』と熱帯夜の中で、韓国を代表する大手マルチプレックス3社（CGV、ロッテシネマ、メガボックス）が、単なる文化消費の場を越えて圧倒的な『都心の避暑地』へと進化している。

ブロックバスターとプレミアムな休息の融合、スクリーン前『極カン（きわめてリゾート気分の映画鑑賞）』時代

今年の夏の映画館で爆発的なヒットをけん引する大型作品のラインアップが、こうした空間の変化にさらに拍車をかけている。巨匠クリストファー・ノーラン（Christopher Nolan）監督の『オデッセイ』、マーベル・ユニバースの新章を切り開く『スパイダーマン：ブランデッド・ニュー・デイ』、そして全世代をとりこにした『愛のハッチュッピン：クジラの宝石の伝説』など、幅広いスペクトラムの作品が観客を引き込む。映画館はもはや映画鑑賞という本来の目的を超え、読書や人文系の講演、最高級の休息をつないだ『映画館ならではの体験』を生み出し、人々の足を勢いよく呼び寄せている。

睡眠と映画の大胆な同居、一晩中の上映から特級ホテルのバウチャーまで

CGVは14日から2日間、龍山アイパークモール、狎鴎亭（アックジョン）、センタンシティにあるテンパー・シネマで、深夜の特別上映プログラム『オールムービーナイト・ウィズ・テンパー』を電撃的に開催する。午後11時から翌日午前4時50分まで『オデッセイ』と『スパイダーマン：ブランデッド・ニュー・デイ』を連続上映するこの大胆な企画では、最高級のマットレスやモーションベッドの上で映画を楽しむ贅沢を味わえる。さらに、来場者全員に旅行用の首枕と睡眠用のアイマスクまで配布し、完璧な『極カン』を完成させた。

これに勢いを合わせて、ロッテシネマもまた映画館を都心の中の特級リゾートへと作り替える『ロッカン（ロッテ版極カン）』プロモーションを展開する。観客を対象に抽選を実施し、シャロッテ公演の観覧チケットはもちろん、ロッテホテルの宿泊券やビュッフェ食事券など大胆なリワードを提供し、熾烈な集客競争に火をつけた。

スクリーンの外へ広がる知的探究、人文系のドーソントとプライベート・ブッククラブ

視覚的な快感を超えた知的探究の場として劇場を活用する逆転の発想も目立つ。CGVは10日、CineChefの龍山ストレスレス・シネマで『CGVブッククラブ』を開き、くつろいだリクライナーシートで、原作ホメロスの『オデュッセイア』を読み解くプライベートな時間を提供する。用意された本は自由に読めるうえ、手元に置いて保存もできることから、知的な遊びと休息を同時に求める現代人のニーズを正確にとらえた。

一方、メガボックスは西洋美術の名作を通じてギリシャ・ローマ神話を解体していく『シネ・ドーソント』のプログラムで対抗した。『オデッセイ』の物語的な根にあるトロイ戦争の背景や人物関係図を深く解説し、単なる映画鑑賞を超えた上質な知識キュレーションのプラットフォームとして、劇場の新たな可能性を証明している。