Bande-annonce du documentaire « Musk », critique d’Elon Musk… X bloque toute publicité payante

La double posture du « défenseur de la liberté d’expression » suscite la controverse

Elon Musk est propriétaire du réseau social X, qui refuse catégoriquement de diffuser des publicités pour un documentaire visant directement son fondateur, une décision qui provoque de vives réactions.

Le 27, heure locale, plusieurs médias étrangers de premier plan, dont TechCrunch, ont rapporté que X avait brusquement bloqué la campagne publicitaire payante du nouveau film d’Alex Gibney, « Musk », dont la sortie est prévue le mois prochain. La plateforme a pris une mesure exceptionnelle en interdisant non seulement la promotion du film lui-même, mais aussi les publicités pour d’autres œuvres de son distributeur, Bleecker Street.

Invité au Festival de Venise, l’un des trois plus grands festivals de cinéma au monde, le film a suscité dès sa présentation la colère d’Elon Musk. Sur son compte, il avait lancé une violente attaque, affirmant que « la merde méritait davantage de respect que Gibney ».

La réaction contrastée des autres grandes plateformes technologiques est particulièrement notable. Meta et YouTube avaient elles aussi initialement rejeté les publicités, au motif qu’elles relevaient du contenu politique. Mais, face à l’ampleur de la polémique, elles ont immédiatement fait marche arrière et rétabli les annonces, en expliquant qu’il s’agissait d’une « erreur du système ». À l’inverse, certaines plateformes, dont TikTok, continuent d’interdire ces publicités en invoquant leurs directives sur les contenus politiques.

D’une durée proche de quatre heures, le documentaire « Musk » aborde de front des sujets sensibles, de l’enfance du milliardaire à sa vie privée, en passant par les soupçons de manipulation des algorithmes et ses liens avec les mouvances politiques d’extrême droite. Le réalisateur Gibney le décrit comme « une personne extrêmement dangereuse » et durcit le ton à son égard.

Elon Musk a répliqué en contestant la crédibilité du film, qu’il a décrit comme « le résultat du rassemblement de personnes qui m’en veulent ». Il a également avancé une théorie du complot selon laquelle le documentaire serait manipulé par des milliardaires proches du Parti démocrate, comme George Soros. Le bras de fer se poursuit.