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グローバルポップスターのマイリー・サイラス が、グッチビューティー の新しい香水「ゴージャスガーデニアインテンス」キャンペーンで女神のような美しい姿を披露し、全世界のファンから称賛を受けている. 23日に公開されたキャンペーン写真では、サイラスは完璧な美貌と共に魅惑的な雰囲気を演出した. 今回のキャンペーンはLAの代表的なランドマークであるハリウッドサインを背景に撮影されており、夕日が沈む時間帯の黄金色の光がサイラスの自然な美しさをさらに引き立てている. 写真家タイラー・ミッチェル と共に作業したこのプロジェクトは、花で満たされた風景の中で自由に遊ぶサイラスの姿を捉えている.

今月21日にソウル光化門広場で開催される '防弾少年団 ' 特別公演に26万人の巨大な人波が押し寄せると予想されている. 全世界の 'アーミー ' の大規模なソウル集結が予告される中、流通、ファッション、ホテルなど国内産業界全般はグローバルファンダムを狙った超大型マーケティング総力戦に突入した. 26万人の集結が予告された光化門、 BTS特需 に沸く大韓民国警察の推算では26万人の集結が予想される今回の光化門広場公演は単なる文化イベントを超え、莫大な経済的波及効果を生み出すと期待されている. 国内流通および観光業界はこれを絶好の機会と捉え、迅速に動いている.

グローバルIPパワーハウスSLL(www. sll. co. kr)は、バラエティ、映画など多様なコンテンツでファンダムを確保し、グローバル競争力を広げている. IPの単発的なヒットに留まらず、シーズン制やフランチャイズに拡張し、これを基にコマースに繋げて視聴者との接点を増やす長期的成長システムを構築している. バラエティでは、SLLレーベルスタジオスラムの‘クライムシーンシリーズ’が代表的である. ロールプレイング推理バラエティの元祖である‘クライムシーン’は、7年ぶりに復活した‘クライムシーンリターンズ’を通じて国内で話題を呼んだ.

Netflixアニメーション『ケイポップデーモンハンターズ』（ケデホン）の世界的な人気が韓国文化全般へのグローバルな関心の急増につながっている. アメリカをはじめとする世界中のユーザーがキンパ、ラーメン、銭湯など映画に登場した韓国文化要素を大量に検索し、関連キーワードがGoogle検索量の過去最高を次々と更新している. Googleのグローバルユーザーデータによると、『韓国化粧品（Korea cosmetics）』の週間検索量が先週（3〜9日）2004年の集計開始以来最多の100を記録した. これは以前の52週平均（9. 0）の実に10倍を超える異例の数値だ.