SLL、‘クライムシーン’から‘犯罪都市’までジャンルを超えたIPでファンダムを拡大

グローバルIPパワーハウスSLL(www.sll.co.kr)は、バラエティ、映画など多様なコンテンツでファンダムを確保し、グローバル競争力を広げている。IPの単発的なヒットに留まらず、シーズン制やフランチャイズに拡張し、これを基にコマースに繋げて視聴者との接点を増やす長期的成長システムを構築している。

バラエティでは、SLLレーベルスタジオスラムの‘クライムシーンシリーズ’が代表的である。ロールプレイング推理バラエティの元祖である‘クライムシーン’は、7年ぶりに復活した‘クライムシーンリターンズ’を通じて国内で話題を呼んだ。続いて、9月23日にNetflixを通じてグローバル公開される‘クライムシーンゼロ’は、国内を超えて海外ファンダムの確保を本格的に準備している。このように‘クライムシーンシリーズ’は‘リターンズ’と‘ゼロ’で繋がり、拡張型シーズン制IPとして定着している。

スタジオスラムのもう一つのバラエティ‘白黒料理人: 料理階級戦争シーズン1’は、韓国バラエティ史上初めてNetflixグローバルTOP10非英語圏TV部門1位を3週連続で記録する新記録を樹立した。前シーズンのヒットを基に、今年下半期にシーズン2を通じてグローバルファンダムをさらに強化する予定である。ここにK-ビューティー初の超大型サバイバルバラエティ‘ジャストメイクアップ’もそれぞれ10月3日と10日にCoupang PlayとAmazon Prime Videoで公開予定で、国内外のK-ビューティーファンダムの期待を集めている。

映画部門では、‘犯罪都市’シリーズが長期フランチャイズとして定着した。シリーズ累積観客数は4,000万人を突破し、特に‘犯罪都市4’は公開36日で1,113万人を突破し、シリーズ最短の興行速度を記録した。‘犯罪都市’は韓国型アクション映画フランチャイズの成功事例であり、今後もシーズン公開を続けながらファンダムの拡張性を高めていく計画である。

音楽部門では、アイドルグループ‘クローズユアアイズ(Close Your Eyes)’が注目を集めている。デビュー直後に音源チャート上位に進出し、7月9日に発売されたクローズユアアイズの2枚目のミニアルバム‘スノーサマー(Snowy Summer)’は、発売当日に20万枚以上の販売を記録し、音楽番組で3冠を達成する快挙を成し遂げた。また、国内外のファンサイン会、ポップアップストア、グッズを通じてファンダムとの接点を多様化しており、今後活発な音楽活動を基に持続可能な成長基盤を整える予定である。

SLL関係者は「SLLは視聴者をファンダムに転換させるために、バラエティ・ドラマ・映画・音楽を網羅する多様なコンテンツを開発して攻略している」と述べ、「国内外のファンダムの拡大により収益の多様化と同時に長期的なIPライフサイクルを作り上げていく」と語った。