Lượng người xem nội dung không phải tiếng Anh trên Netflix tăng 30%... 'Sức mạnh của bản dịch' thay đổi cục diện thị trường phát trực tuyến Mỹ

Tỷ lệ người xem nội dung không phải tiếng Anh trên Netflix đã tăng 30% trong 7 tuần qua, một lần nữa chứng minh sức mạnh của 'nội dung dịch thuật' trên thị trường phát trực tuyến toàn cầu. Đặc biệt, sự cởi mở của khán giả Mỹ đối với nội dung có phụ đề đã tăng lên đáng kể, dẫn dắt sự thay đổi trong mô hình tiêu thụ nội dung toàn cầu.

Theo phân tích mới nhất của NextTV, thời gian xem các tác phẩm TV series không phải tiếng Anh hàng đầu của Netflix đã tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái kể từ ngày 1 tháng 6. Điều đáng ngạc nhiên hơn là thời gian xem phim không phải tiếng Anh đã tăng khoảng 20%.

Một sự thay đổi đáng chú ý là các series quốc tế của Netflix hiện chiếm hơn 43% tổng thời gian xem toàn bộ series. So với cùng kỳ năm ngoái, tỷ lệ này chỉ là 20%.

Nguyên nhân của sự thay đổi này là do sự thiếu hụt nội dung tiếng Anh do cuộc đình công của hiệp hội tác giả tại Mỹ và chiến lược tiếp thị nội dung quốc tế tích cực của Netflix. Netflix đã giảm đầu tư vào sản xuất nội địa tại Mỹ và tăng cường đầu tư vào sản xuất nước ngoài, bao gồm cả Hàn Quốc, sau thành công chưa từng có của 'Trò Chơi Con Mực' vào năm 2021.

Thực tế, Netflix hiện đang đầu tư 2,5 tỷ đô la mỗi năm vào ngành công nghiệp sản xuất phim và TV tại Hàn Quốc, gấp 5 lần so với năm 2016. Những khoản đầu tư chiến lược này đang mang lại kết quả, với nhiều nội dung từ các quốc gia khác nhau đạt được thành công toàn cầu.

Các tác phẩm nổi bật bao gồm bộ phim melodrama tiếng Tây Ban Nha 'Surrogacy' được sản xuất tại Mexico, đã ghi nhận 80 triệu giờ xem trong tuần từ 19-25 tháng 6, gần bằng thành tích của 'Extraction 2' với sự tham gia của Chris Hemsworth. Ngoài ra, bộ phim kinh dị lãng mạn 'Fake Profile' của Colombia đã ghi nhận 76 triệu giờ xem vào đầu tháng 6, gần theo kịp thành tích tuần thứ hai của 'FUBAR' với Arnold Schwarzenegger.

Sự mạnh mẽ liên tục của nội dung Hàn Quốc cũng rất đáng chú ý. Series hài lãng mạn Hàn Quốc 'King the Land' đã ghi nhận 65,1 triệu giờ xem, đứng đầu tất cả các chương trình khác trên Netflix.

Giám đốc điều hành đồng của Netflix, Ted Sarandos, đã nói với các nhà đầu tư vào tháng 12 rằng 'Netflix đã chứng minh rằng nếu tạo ra những chương trình tuyệt vời ở bất kỳ đâu trên thế giới, chúng ta có thể thành công trên toàn cầu' và 'tập trung vào thị trường địa phương đang giúp chúng tôi rất nhiều, đồng thời nâng cao khả năng chọn lọc các dự án có thể thành công toàn cầu.'

Các chuyên gia trong ngành dự đoán rằng xu hướng này không chỉ là một hiện tượng tạm thời mà sẽ trở thành một tiêu chuẩn mới trong thời đại phát trực tuyến. Đặc biệt, với sự phát triển của công nghệ dịch thuật và cải thiện chất lượng phụ đề, rào cản ngôn ngữ sẽ giảm xuống, khiến việc phân phối nội dung toàn cầu trở nên sôi động hơn.