‘MAGA Barbie’ Sydney Sweeney lộ cảnh khỏa thân 8 giây trong quảng cáo Novig, lại vướng tranh cãi tình dục hóa thể thao nữ

Tranh cãi tình dục hóa vượt giới hạn, giới thể thao phản ứng dữ dội

Nữ diễn viên Hollywood Sydney Sweeney, người bị gọi là “MAGA Barbie” vì những tranh cãi về thiên kiến chính trị, lần này trở thành tâm điểm chỉ trích khi bị cáo buộc công khai tình dục hóa thể thao nữ. Theo các hãng truyền thông lớn như AP và New York Times (NYT) ngày 15 (giờ địa phương), cách xuất hiện táo bạo của cô trong quảng cáo mới công bố cho nền tảng cá cược thể thao Novig đang gây tranh luận.

Trong quảng cáo dài tổng cộng 1 phút, Sweeney chỉ xuất hiện trong trang phục nội y đúng 8 giây. Tuy nhiên, cảnh cô dùng quả bóng rugby che ngực rồi trèo lên một rổ bóng rổ để quảng bá cá cược thể thao bị cho là mang tính khiêu dâm, đủ khiến công chúng và giới thể thao phẫn nộ.

Các nữ vận động viên đang thực sự đổ mồ hôi trên sân lập tức lên tiếng phản đối gay gắt. Amy Hunt, tuyển thủ điền kinh quốc gia Anh, chỉ trích: “Giá trị đích thực của phụ nữ trong thể thao nằm ở cơ bắp và những nỗ lực đẫm mồ hôi”. Ariarne Titmus, nữ kình ngư Australia từng đoạt huy chương vàng, lên án mạnh mẽ: “Đó là sự xúc phạm rõ ràng đối với những phụ nữ đã cống hiến cả đời cho thể thao”. Vận động viên thể dục dụng cụ Mỹ Gracie Kramer cũng tham gia phản đối bằng cách chia sẻ các video về những vận động viên nghiêm túc tập luyện.

Thay vì thể hiện sự hối lỗi, Sydney Sweeney đáp trả trực diện khi đăng trên mạng xã hội cá nhân những bộ ảnh bán khỏa thân trước đây của các ngôi sao thể thao nữ nổi tiếng như Serena Williams và Megan Rapinoe. Thái độ bị cho là vừa ăn cướp vừa la làng khiến công chúng thất vọng quay lưng, làm lượng người theo dõi Instagram của cô giảm tới 200.000 chỉ trong một tuần.

Chiêu marketing gây sốc có chủ đích, thu lợi khổng lồ sau tranh cãi

Trớ trêu thay, tranh cãi lần này đã giúp Novig, một trang web cá cược đi sau, đạt được mức độ nhận diện toàn cầu chưa từng có. Quảng cáo nhanh chóng vượt mốc 40 triệu lượt xem, tạo hiệu ứng lan truyền bùng nổ. Đặc biệt, sau khi có thông tin Sweeney không chỉ là người mẫu quảng cáo mà còn là đối tác chiến lược và cổ đông của nền tảng, nhiều ý kiến cho rằng chuỗi tranh cãi này có thể là một chiến dịch marketing gây nhiễu được tính toán kỹ lưỡng.

Đây không phải lần đầu cô có những màn xuất hiện táo bạo. Tháng 7 năm ngoái, quảng cáo của thương hiệu thời trang Mỹ American Eagle gây tranh cãi về chủ nghĩa thượng đẳng và phân biệt chủng tộc với câu: “Sydney Sweeney có những chiếc jeans/gene tuyệt vời”. Chiến dịch khéo léo liên hệ ngoại hình tóc vàng, mắt xanh của cô với gene di truyền.

Tháng 1 năm nay, cô cũng tự gây tranh cãi vì xâm nhập trái phép khi công bố video trèo lên công trình biển hiệu Hollywood, một địa danh trên đồi Mount Lee ở Los Angeles, rồi treo áo ngực lên đó để quảng bá thương hiệu đồ lót của mình.

Bất chấp những chỉ trích của công chúng và tranh cãi đạo đức, Sydney Sweeney vẫn kiên định với chiến lược kinh doanh khôn ngoan nhằm tối đa hóa lợi ích thương mại. Giữa những chỉ trích cho rằng cô làm tổn hại tinh thần thể thao đích thực và thành công thương mại vang dội với 40 triệu lượt xem, cả thế giới đang dõi theo bước đi tiếp theo của cô.