Sydney Sweeney, la «MAGA Barbie», captada desnuda durante 8 segundos en un anuncio de Novig y envuelta ahora en una polémica por la sexualización del deporte femenino

Polémica por una sexualización que cruza la línea y provoca una fuerte reacción en el mundo del deporte

La actriz de Hollywood Sydney Sweeney, apodada «MAGA Barbie» por las polémicas sobre su supuesta inclinación política, se encuentra esta vez en el centro de las críticas por sexualizar de forma explícita el deporte femenino. Según informaron el día 15, hora local, medios internacionales como la agencia AP y The New York Times (NYT), la controvertida campaña que protagoniza en un anuncio de la plataforma de apuestas deportivas Novig ha desatado la polémica.

En el anuncio, de un minuto de duración, Sweeney aparece en ropa interior durante apenas 8 segundos. Sin embargo, la promoción de las apuestas deportivas mediante escenas provocadoras, en las que se cubre el pecho con un balón de rugby o se sube a una canasta de baloncesto, bastó para despertar la indignación del público y del mundo del deporte.

Las deportistas que sudan y se esfuerzan sobre el terreno de juego reaccionaron de inmediato y con dureza. La atleta británica Amy Hunt lanzó una advertencia: «El verdadero valor de las mujeres en el deporte reside en sus músculos y en el esfuerzo y el sudor que les ha costado llegar hasta ahí». La nadadora australiana y campeona olímpica Ariarne Titmus lo calificó de «un insulto flagrante a las mujeres que han dedicado su vida al deporte». La gimnasta estadounidense Gracie Kramer también se sumó a las protestas al compartir vídeos de atletas que entrenan con auténtica dedicación.

Pero Sydney Sweeney no mostró señales de arrepentimiento. En su lugar, respondió frontalmente publicando en sus redes sociales antiguas fotografías de Serena Williams, Megan Rapinoe y otras conocidas estrellas del deporte femenino en las que aparecen semidesnudas. La actitud desafiante decepcionó al público y provocó una desbandada: en apenas una semana, la cuenta de Instagram de la actriz perdió 200.000 seguidores.

Marketing de impacto calculado y grandes beneficios pese a la polémica

Paradójicamente, la controversia ha otorgado una notoriedad mundial sin precedentes a Novig, un sitio de apuestas que partía como recién llegado al sector. El anuncio superó de inmediato los 40 millones de visualizaciones y se convirtió en un fenómeno viral. Además, al conocerse que Sweeney no es solo la imagen de la campaña, sino también socia estratégica y accionista de la plataforma, cobra fuerza la posibilidad de que toda la polémica forme parte de una calculada estrategia de marketing de impacto.

No es la primera vez que la actriz adopta una estrategia tan provocadora. En julio del año pasado, un anuncio de la marca estadounidense de ropa American Eagle desencadenó acusaciones de supremacismo y racismo con el eslogan «Sydney Sweeney tiene unos genes excelentes» («jeans» y «genes» en inglés). La campaña vinculaba de forma sutil sus rasgos —pelo rubio y ojos azules— con su carga genética.

En enero de este año, además, difundió un vídeo en el que, para promocionar su propia marca de lencería, se subía sin autorización a la estructura del cartel de Hollywood, un punto emblemático de las colinas de Mount Lee, en Los Ángeles, y le colocaba un sujetador. La acción generó una polémica por allanamiento.

La estrategia empresarial de Sydney Sweeney, que maximiza sus beneficios comerciales sin inmutarse ante las críticas del público ni las controversias morales, resulta tan calculada como eficaz. Entre las acusaciones de que degrada el verdadero espíritu deportivo y el éxito comercial de los 40 millones de visualizaciones, el mundo entero sigue con atención sus próximos pasos.