'Barbie MAGA' : Sydney Sweeney filmée nue pendant huit secondes dans une publicité pour Novig, nouvelle polémique sur la sexualisation du sport féminin

Une sexualisation jugée excessive qui suscite une vive riposte dans le monde du sport

L’actrice hollywoodienne Sydney Sweeney, surnommée « Barbie MAGA » en raison des controverses liées à ses positions politiques, se retrouve au cœur des critiques après avoir, cette fois, ouvertement sexualisé le sport féminin. D’après l’agence Associated Press et le New York Times (NYT), entre autres grands médias étrangers, une séquence particulièrement provocante de l’actrice dans une publicité récemment diffusée pour la plateforme de paris sportifs Novig fait polémique depuis le 15.

Dans cette publicité d’une minute au total, Sydney Sweeney n’apparaît en sous-vêtements que pendant huit secondes. Mais sa manière de promouvoir les paris sportifs, dans des scènes à caractère sexuel où elle se couvre la poitrine avec un ballon de rugby ou grimpe sur un panier de basket, a suffi à provoquer la colère du public et du monde sportif.

Les sportives qui transpirent réellement sur les terrains ont immédiatement réagi avec virulence. Amy Hunt, membre de l’équipe britannique d’athlétisme, a lancé : « La véritable valeur des femmes dans le sport réside dans leurs muscles et les efforts qu’elles accomplissent au prix de leur sueur et de leur sang. » La nageuse australienne et championne olympique Ariarne Titmus a dénoncé une « insulte manifeste envers les femmes qui ont consacré leur vie au sport ». La gymnaste américaine Gracie Kramer s’est également jointe à la protestation en partageant des vidéos d’athlètes s’entraînant avec sérieux.

Sydney Sweeney, loin de montrer le moindre repentir, a riposté frontalement en publiant sur ses réseaux sociaux d’anciennes photos de célébrités du sport féminin, parmi lesquelles Serena Williams et Megan Rapinoe, posant partiellement dénudées. Déçus par cette attitude jugée provocatrice, de nombreux internautes lui ont tourné le dos : son compte Instagram a perdu pas moins de 200 000 abonnés en une semaine à peine.

Une campagne de provocation calculée qui rapporte gros malgré la polémique

Paradoxalement, la controverse a offert une notoriété mondiale sans précédent à Novig, un site de paris arrivé tardivement sur le marché. La publicité a rapidement dépassé les 40 millions de vues, déclenchant une véritable explosion virale. La révélation que Sweeney n’était pas seulement l’égérie de la plateforme, mais aussi sa partenaire stratégique et son actionnaire, alimente les hypothèses d’une campagne de provocation soigneusement calculée.

Ce n’est pas la première fois que l’actrice adopte une stratégie aussi provocatrice. En juillet dernier, une publicité pour la marque américaine de vêtements American Eagle avait déclenché une polémique sur le suprémacisme et le racisme avec le slogan : « Sydney Sweeney a de superbes jeans/gènes. » La campagne établissait un lien habile entre ses cheveux blonds, ses yeux bleus et ses gènes.

En janvier de cette année, elle avait également publié une vidéo destinée à promouvoir sa marque de sous-vêtements, dans laquelle elle escaladait sans autorisation la structure du panneau Hollywood, monument emblématique de la colline du mont Lee, à Los Angeles, avant d’y suspendre un soutien-gorge. Elle s’était ainsi attiré des accusations d’intrusion.

La stratégie commerciale habile de Sydney Sweeney, qui continue de maximiser ses profits malgré les critiques du public et les controverses morales. Entre les accusations de porter atteinte à l’esprit véritable du sport et le succès commercial retentissant de ses 40 millions de vues, le monde entier suit désormais avec attention la prochaine initiative de l’actrice.