Phim tài liệu “Musk” bất ngờ bị chặn quảng cáo cả trên TikTok… Chuyện gì xảy ra trước khi mở rộng chiếu tại 470 rạp?, Cổ phiếu Tesla vẫn giảm dù công bố “Roadster” bay lơ lửng

Bộ phim tài liệu “Musk”, khắc họa dưới góc nhìn phê phán một trong những người giàu nhất thế giới “Elon Musk”, đang vấp phải tranh cãi ngày càng lan rộng về việc các tập đoàn Big Tech ở Thung lũng Silicon công khai kiểm soát truyền thông. Sau “X” (trước đây là Twitter), đến lượt “TikTok” chặn hoàn toàn hoạt động quảng bá phim.

Tranh cãi về việc các nền tảng Big Tech phối hợp kiểm soát truyền thông, chặn toàn diện hoạt động tiếp thị bằng thuật toán

Theo các hãng truyền thông lớn của Mỹ, trong đó có The Hollywood Reporter, ngày 18 (giờ địa phương), nền tảng video ngắn toàn cầu “TikTok” đã đột ngột đình chỉ hoạt động tài khoản quảng cáo của phim “Musk”, viện dẫn lý do vi phạm chính sách về nội dung chính trị. Đơn vị phát hành Bleecker Street cho biết từ ngày 16, họ đã nhận được cảnh báo đình chỉ vĩnh viễn quảng cáo trả phí; điều này khiến việc tiếp thị nhắm mục tiêu bằng thuật toán hoàn toàn không thể thực hiện.

Biện pháp này được đưa ra đúng vào thời điểm then chốt, khi phim chuẩn bị mở rộng quy mô phát hành đáng kể, từ suất chiếu giới hạn tại 4 rạp ở New York và Los Angeles (LA) lên 470 rạp trên khắp Bắc Mỹ vào dịp cuối tuần. Mãi đến sáng 18, “TikTok” mới thông báo rằng “việc hạn chế tài khoản quảng cáo là lỗi hệ thống” và tài khoản đã được khôi phục bình thường. Tuy nhiên, phía nhà phát hành khi ấy đã bỏ lỡ cơ hội dốc toàn lực tiếp thị trong giai đoạn cao điểm nhất của mùa chiếu rạp, từ thứ Sáu đến hết cuối tuần. Trước đó, “TikTok” cũng từng gửi cảnh báo vi phạm chính sách chính trị đối với bài đăng trailer và hạn chế khả năng tiếp cận bài viết.

Bộ phim tài liệu điều tra “Musk” đi sâu tìm hiểu những tổn thương thời thơ ấu của “Elon Musk”, các tranh cãi đời tư, nghi vấn thao túng thuật toán trên “X” và mối quan hệ gắn bó với chính quyền Donald Trump. Đạo diễn Alex Gibney gọi ông là “một nhân vật cực kỳ nguy hiểm”; đáp lại, “Elon Musk” công kích thô bạo rằng “phân chó còn tốt hơn Gibney”, khiến mâu thuẫn giữa hai bên bùng lên.

Việc các nền tảng Big Tech liên tiếp từ chối quảng cáo đang được nhìn nhận không chỉ là sự cố đơn lẻ, mà còn có thể là hành động kiềm chế có tổ chức của quyền lực tư bản. Sau khi phim được mời tham dự Liên hoan phim Venice, “X” từ chối toàn bộ quảng cáo trả phí với lý do đây là phim tài liệu về chủ sở hữu của nền tảng. Meta và YouTube cũng chặn quảng cáo, viện dẫn nội dung chính trị, rồi đảo ngược lập trường và gọi đó là “lỗi” sau khi làn sóng chỉ trích gia tăng, tạo nên một màn xử lý lúng túng.

Đáng chú ý, sự hiện diện của nhà sáng lập Oracle “Larry Ellison” đang được nhắc đến như một yếu tố đứng sau việc đình chỉ tài khoản trên “TikTok”, dù ông không có quan hệ sở hữu trực tiếp với “Elon Musk”. Bộ phim công bố công khai tin nhắn cho thấy “Larry Ellison”, người thực tế nắm vai trò điều hành công ty con tại Mỹ của “TikTok”, hứa đầu tư hàng tỷ USD cho “Elon Musk”, gây chấn động dư luận. Cả hai đều là những tỷ phú cánh hữu tiêu biểu ở Thung lũng Silicon, ủng hộ mạnh mẽ Đảng Cộng hòa và cựu Tổng thống Donald Trump. Vì vậy, ngày càng có nhiều nghi vấn cho rằng một liên minh quyền lực đan xen lợi ích chính trị và tư bản đang phối hợp cản trở hoạt động quảng bá bộ phim.

Niềm tin thị trường lung lay ngay cả sau buổi trình diễn xe mới, rủi ro từ chủ sở hữu kéo giá cổ phiếu đi xuống

Tranh cãi về rủi ro từ chủ sở hữu cũng đang ảnh hưởng tiêu cực đến giá trị doanh nghiệp. Ngay sau buổi trình diễn “Tesla” Roadster (ô tô bay), sự kiện thu hút sự chú ý của toàn thế giới và được công bố vào tuần trước, cổ phiếu “Tesla” vẫn không tránh khỏi đà giảm. Nhiều chuyên gia nhận định rằng dù công nghệ đột phá được công bố, sự thiên lệch chính trị và rủi ro pháp lý của CEO vẫn đang bào mòn niềm tin của thị trường.