Le documentaire « Musk » soudainement privé de publicité sur TikTok… Que se passe-t-il avant son extension à 470 salles ? Malgré la présentation du Roadster en lévitation, l’action Tesla recule

Le documentaire « Musk », qui porte un regard critique sur le milliardaire mondialement connu Elon Musk, voit sa promotion totalement bloquée sur X — l’ancien Twitter — après l’avoir été sur TikTok, relançant la polémique sur le contrôle flagrant des médias par les géants de la tech de la Silicon Valley.

Polémique sur le contrôle organisé des médias par les plateformes de la Big Tech : blocage total de la promotion algorithmique

Selon plusieurs grands médias étrangers, dont The Hollywood Reporter, le 18 (heure locale), TikTok, plateforme mondiale de vidéos courtes, a soudainement suspendu l’activité du compte publicitaire du film « Musk », invoquant une violation de sa politique sur les contenus politiques. Le distributeur Bleecker Street a indiqué avoir reçu, depuis le 16, un avertissement menaçant de suspendre définitivement les publicités payantes et ciblées, ce qui rendait impossible toute campagne reposant sur des algorithmes.

Cette mesure est intervenue à un moment crucial : après une sortie limitée dans quatre salles de New York et de Los Angeles (LA), le film devait être projeté dans 470 salles à travers l’Amérique du Nord à partir du week-end. Ce n’est que dans la matinée du 18 que TikTok a annoncé le rétablissement du compte, affirmant que « la restriction du compte publicitaire était due à une erreur système ». Mais le distributeur avait déjà perdu l’occasion de mener une campagne de grande ampleur pendant la période la plus faste pour les salles, du vendredi au week-end. Auparavant, TikTok avait également adressé un avertissement pour violation de sa politique sur les contenus politiques à propos de la publication de la bande-annonce, limitant ainsi sa visibilité.

Le film « Musk » est un documentaire d’investigation qui explore en profondeur les traumatismes de l’enfance d’Elon Musk, les controverses liées à sa vie privée, les accusations de manipulation de l’algorithme de X et ses liens avec l’administration de Donald Trump. Le réalisateur Alex Gibney l’a qualifié de « personne extrêmement dangereuse ». Elon Musk a riposté par une attaque grossière, déclarant : « La merde vaut mieux que Gibney. »

Les refus publicitaires répétés des plateformes de la Big Tech sont de plus en plus analysés comme une forme de pression organisée du pouvoir financier, et non comme de simples incidents. Après la sélection du film à la Mostra de Venise, X a refusé toute publicité payante au motif qu’il s’agissait d’un documentaire sur son propriétaire. Meta et YouTube ont également bloqué les publicités en invoquant le caractère politique du contenu, avant de revenir sur leur décision en parlant d’« erreur » face à la vague de critiques, dans un revirement embarrassant.

L’attention se porte notamment sur Larry Ellison, fondateur d’Oracle, dont le nom est évoqué pour expliquer la suspension du compte TikTok, alors qu’il n’a pas de participation directe dans les entreprises d’Elon Musk. Le film révèle sans détour des SMS dans lesquels Larry Ellison, qui dirige de facto la filiale américaine de TikTok, promet à Elon Musk un investissement de plusieurs milliards de dollars. Tous deux sont d’éminents milliardaires conservateurs de la Silicon Valley, fervents soutiens du Parti républicain et de l’ancien président Donald Trump. Ces éléments renforcent les soupçons selon lesquels un cartel du pouvoir, où s’entremêlent intérêts politiques et financiers, entraverait de manière concertée la promotion du film.

La confiance du marché vacille malgré la présentation d’un nouveau modèle : le risque lié au dirigeant fait chuter l’action

Cette polémique autour du risque lié au dirigeant nuit également à la valeur de l’entreprise. Même après la présentation, la semaine dernière, du Roadster de Tesla — une voiture volante — qui avait attiré l’attention du monde entier, l’action Tesla n’a pas échappé à la baisse. Des experts soulignent que, malgré l’annonce d’une technologie innovante, les prises de position politiques du PDG et ses risques judiciaires érodent la confiance du marché.