El documental «Musk» también sufre un bloqueo repentino de anuncios en TikTok… ¿Qué ha ocurrido antes de su expansión a 470 cines? Las acciones de Tesla caen pese a la presentación del «Roadster» volador

El documental «Musk», que ofrece una mirada crítica al multimillonario Elon Musk, ha visto cómo se bloqueaba por completo su promoción en X (antes Twitter) y también en TikTok, lo que ha avivado la polémica por el control descarado de los medios de comunicación por parte de las grandes tecnológicas de Silicon Valley.

Polémica por el control sistemático de los medios en las plataformas de las grandes tecnológicas: bloqueo total del marketing algorítmico

Según informaron el día 18 (hora local) importantes medios extranjeros, entre ellos The Hollywood Reporter, TikTok, la plataforma global de vídeos cortos, suspendió de inmediato la actividad de la cuenta publicitaria de la película «Musk», alegando un incumplimiento de su política sobre contenidos políticos. La distribuidora Bleecker Street informó de que el día 16 recibió un aviso de suspensión permanente de los anuncios de pago, lo que imposibilitó por completo las campañas segmentadas mediante algoritmos.

La medida se tomó en un momento decisivo: la película iba a ampliar notablemente su exhibición, que hasta entonces se limitaba a cuatro cines de Nueva York y Los Ángeles (LA), y pasaría durante el fin de semana a proyectarse en 470 salas de toda Norteamérica. TikTok no comunicó hasta la mañana del día 18 que «la restricción de la cuenta publicitaria se debió a un error del sistema» y que ya se había restablecido con normalidad. Para entonces, sin embargo, la distribuidora ya había perdido la oportunidad de desplegar su campaña durante el fin de semana, uno de los periodos de mayor actividad en las salas. Anteriormente, TikTok también había limitado la difusión del tráiler tras enviar un aviso por una supuesta infracción de su política sobre contenidos políticos.

La película «Musk» es un documental de investigación que profundiza en los traumas de infancia de Elon Musk, las polémicas sobre su vida privada, las sospechas de manipulación del algoritmo de X y sus vínculos con la Administración de Donald Trump. Su director, Alex Gibney, lo definió como «una persona extremadamente peligrosa». Elon Musk respondió con un ataque personal: «La mierda es mejor que Gibney», lo que desencadenó un enfrentamiento.

Los repetidos rechazos publicitarios de las plataformas de las grandes tecnológicas se interpretan cada vez más como una maniobra coordinada de los poderes económicos para poner trabas, y no como un mero incidente aislado. Tras su selección para el Festival de Venecia, X rechazó por completo los anuncios de pago alegando que se trataba de un documental sobre el propietario de la propia plataforma. Meta y YouTube también bloquearon la publicidad con el argumento de que era contenido político, pero, ante la creciente ola de críticas, dieron marcha atrás y lo atribuyeron a un «error», en un episodio que ha suscitado burlas.

La atención se centra especialmente en Larry Ellison, fundador de Oracle, cuya presencia se señala como posible trasfondo de la suspensión de la cuenta en TikTok, pese a que no tiene una relación accionarial directa con Elon Musk. La película muestra sin tapujos mensajes de texto en los que Larry Ellison, que ejerce el control efectivo sobre la filial estadounidense de TikTok, promete a Elon Musk una inversión de miles de millones de dólares, lo que ha causado gran revuelo. Dado que ambos son multimillonarios de derechas de Silicon Valley y firmes partidarios del Partido Republicano y del expresidente Donald Trump, se intensifican las sospechas de que un cártel de poder, entrelazado por intereses políticos y económicos, está obstaculizando de forma coordinada la promoción de la película.

La confianza del mercado se tambalea incluso tras la presentación del nuevo coche; el riesgo reputacional del dueño se traduce en una caída bursátil

La polémica por el riesgo reputacional del propietario también está perjudicando el valor de la empresa. Incluso justo después de la presentación del Roadster de Tesla (el coche volador), que la semana pasada acaparó la atención mundial, las acciones de Tesla no lograron evitar las caídas. Varios expertos señalan que, pese a la presentación de una tecnología innovadora, el sesgo político del consejero delegado y sus riesgos judiciales están erosionando la confianza del mercado.