극장가를 장악한 월트 디즈니

2018년 전세계 흥행성적 1위가 <어벤져스 : 인피니티 워>, 2위가 <블랙팬서>, 4위가 <인크레더블 2>였다. 이런 활약에 힘입어 2018년 월트 디즈니 컴퍼니는 회계년도 기준(2017년 10월~2018년 9월) 약 594억 달러 이상의 매출을 올렸다. 다양한 사업분야 중 마블 스튜디오, 픽사, 루카스 필름 등이 활약한 스튜디오 엔터테인먼트 부분의 매출은 전년대비 27%나 증가했다. 약 73억 2500만 달러로, 76억달러를 기록한 2016년에 이어 역대 2위의 성적이었다.

2019년에 개봉을 기다리는 작품들 역시 무시무시하다. MCU가 그동안 펼쳐놓은 세계관이 집대성 될 <어벤져스 : 엔드게임>, ‘다양성’이 문화사업의 가장 주요한 화두로 떠오른 가운데 이런 흐름의 아이콘으로 급부상한 <캡틴 마블>, 디즈니 애니메이션 실사화 시리즈의 불패신화를 이어갈 <라이온 킹>, 전편이 역대 디즈니 애니메이션 흥행 1위를 기록했던 <겨울왕국 2>등 엄청난 라인업이다.

전문가들은 <어벤져스: 엔드게임>이 20억 달러, <캡틴 마블>이 10억 달러 이상의 성적을 기록할 것이라고 예상하고있다. <라이온 킹> 역시, 트레일러를 공개하자마자, 역대 유튜브 트레일러 조회수 2위(1위는 <어벤져스 : 엔드게임>)를 기록하며 폭발적인 관심을 받고 있다.

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또한, 길고 길었던 20세기 폭스와의 합병 절차도 3월에서 6월 사이에 최종 마무리 될 것으로 보인다. 폭스 역시 올 해 <알리타 : 배틀 엔젤>, <엑스맨: 다크 피닉스> 등의 기대작들이 즐비하다.

스몰 스크린으로 확장하는 디즈니의 야욕

2019년 또 하나의 빅 이슈가 디즈니의 OTT 서비스 ‘디즈니 +’이다. 디즈니의 CEO 밥 아이거가 서비스 명칭과 함께 2019년 런칭을 공식적으로 발표한 것만으로 디즈니의 주식은 3%가 상승했다. 디즈니는 이미 7,000여편의 TV 시리즈, 500여편의 영화를 보유하고 있다. 게다가 마블 스튜디오의 수장 케빈 파이기가 직접 제작에 참여하는 ‘로키’, ‘스칼렛위치 & 비젼’, ‘윈터솔져 & 팔콘’ 등의 시리즈가 제작을 준비하고 있다.

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무엇보다 위에서 열거한 역대 흥행작들 역시 앞으로는 ‘디즈니 +’에서만 독점으로 서비스될 것이다. 선두 주자인 넷플릭스가 애플, AT&T, 아마존등 OTT 서비스를 준비하는 다른 기업들보다 디즈니를 경계할 수밖에 없는 이유다.

넷플릭스의 지역화 전략

하지만 2019년 북미에 런칭하고 2020년부터 글로벌 서비스를 전개할 예정인 ‘디즈니 +’가 단숨에 넷플릭스를 앞지르지는 못할 것으로 보인다. 우선 넷플릭스는 이미 전세계적으로 1억 3700만명 이상의 가입자를 보유하고 있다.

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특히 각 지역의 가입자를 유도하면서도 글로벌 흥행감성을 유지할 수 있는 작품들에 대한 투자가 흥미롭다. 봉준호의 <옥자>는 국내 배급사들과의 마찰 끝에 극장개봉 없이 넷플릭스에서만 독점 공개되었지만, 오히려 국내 넷플릭스 가입자를 늘리는 효과가 있었다. 이제 글로벌 스타가된 배두나를 주연으로 제작된 <킹덤> 역시, 국내 팬들 뿐만 아니라, 해외에서도 좋은 반응을 얻고 있다. 이런 공격적인 전략의 결과로 최근 넷플릭스의 신규가입자 10명 중 7명이 미국 이외의 지역에 거주하고 있다는 발표가 있었다.

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또한, 스페인어를 사용하는 남미지역을 공략하기 위해 넷플릭스는 스페인에 대규모 프로덕션을 설립한다는 계획을 발표했다. 이는 유럽지역에서 서비스되는 스트리밍 서비스는 반드시 유럽내에서 제작되는 콘텐츠가 전체 30% 이상을 차지해야한다는 EU의 콘텐츠 쿼터제를 동시에 만족시키는 ‘신의 한수’가 될 것이다.

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넷플릭스는 2018년 한해에만 오리지널 콘텐츠 제작에 80억 달러(약 9조원)를 투자했다. 무엇보다 이렇게 제작된 작품들의 완성도가 대단하다. 이번 에미상에서 넷플릭스는 다른 채널들을 따돌리고 23개 부문을 독식하며 최다 수상 기록을 세웠다.

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정리하자면, 세계 최강의 콘텐츠 제국을 완성한 디즈니이지만, 초기 투자비용이 적지 않은 OTT 서비스를 런칭해서 단번에 성공을 거두는 것은 쉽지 않아 보인다. 각 지역에 복잡하게 얽혀 있는 자사의 콘텐츠 권리 관계를 모두 ‘디즈니 +’의 독점으로 전환하는데에도 많은 시간이 소요 될 것이다.

씨네플레이 객원 에디터 안성민

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