L’impact des concerts de BTS dépasse celui de la Coupe du monde

Quatre concerts suffisent pour créer 450 milliards de won… l’économie d’un méga-IP qui dépasse le « Mondial »

Le groupe mondial au sommet « Bangtan Sonyeondan » (BTS), via sa tournée en Amérique du Nord, dégage une ampleur d’effets économiques qui, selon une analyse, aurait officiellement dépassé celle du plus grand événement sportif au monde, la Coupe du monde de la Fédération internationale de football (FIFA).

Le quotidien britannique influent The Guardian a consacré un reportage approfondi à l’élan exceptionnel déclenché par leur tournée, relancée après quatre ans d’absence. Le média souligne, dans les 16 dates prévues jusqu’en septembre dans sept villes d’Amérique du Nord, la force des entrées de capitaux liées aux quatre concerts consécutifs complets qu’ils ont enregistrés en mai à Las Vegas. D’après l’analyse, des établissements de grandes chaînes d’hôtels de luxe jusqu’aux petits commerces du quartier de la Chinatown, l’ensemble de la ville profite de l’aubaine et fait émerger un effet économique astronomique d’environ « 450 milliards de won » rien que pour une seule ville.

Le responsable, Michael Mariano, de l’institut mondial d’analyse économique « Tourism Economics », assure : « En analysant des indicateurs clés comme la dépense moyenne des fans et la durée de leur séjour, on constate que la trace économique laissée par le groupe correspond, voire dépasse, l’ampleur des retombées dont bénéficient les villes hôtes de la Coupe du monde. »

Ces calculs sont confirmés par la puissance inégalée de mobilisation des spectateurs. Les 1er et 2 de ce mois (heure locale), au MetLife Stadium dans le New Jersey, les concerts ont rassemblé pas moins de « quelque 157 000 personnes », prouvant une « billetterie » difficilement remplaçable.

La réussite d’une tournée sans précédent s’est traduite directement par une performance monumentale pour les entreprises. Le HYBE, maison-mère de BigHit Music, a enregistré, au deuxième trimestre de cette année, un chiffre d’affaires de « 1 450 milliards de won », réalisant un exploit historique : pour la première fois dans l’histoire du secteur coréen du divertissement, il a franchi la barre du milliard de won sur un seul trimestre.