BTS porté par le K-pop explose les exportations du premier semestre (+125 %) … et prépare le “Bigbang” et Stray Kids pour le second

Le paysage de l’histoire de la musique populaire mondiale se secoue. Portés par l’exceptionnelle performance de mégastars comme « Bangtan Sonyeondan » et « Blackpink », le « marché du K-pop » a connu, sur le premier semestre, une période de prospérité sans précédent. Les exportations d’albums de K-pop sur la première partie de l’année ont bondi de plus de deux fois par rapport à la même période de l’an dernier, atteignant un niveau record. Les ventes d’albums physiques ont aussi grimpé à 55 millions de 500 000 exemplaires, tandis que le rythme du secteur se poursuit vers un objectif jusqu’ici jamais atteint : « 100 millions d’albums ».

Le sommet de la renaissance du K-pop, ouverture de l’ère des 100 millions

Selon les statistiques douanières du commerce d’exportation et d’importation, sur la période allant de janvier à juin de cette année, le montant des exportations d’albums s’élève à environ 247,47 millions de dollars (environ 382 milliards 300 millions de won) et a enregistré une hausse stupéfiante de 125,0 % par rapport à l’année précédente. Le point qui attire particulièrement l’attention : le progrès du « marché américain ». En dépassant le Japon, jusque-là hermétique, le pays s’est hissé, de manière inédite, au premier rang des destinations des exportations, tandis que la Chine et le Japon suivent. Cette progression s’explique par la demande en forte hausse, surtout en Amérique du Nord, de « produits à plus forte valeur ajoutée » comme les « LP », dont le prix unitaire est plus élevé, au-delà de la simple vente de CD.

Une stratégie à forte valeur ajoutée et un bouleversement discret sur le marché nord-américain

Au cœur de cette explosion des indicateurs d’exportation, on retrouve sans conteste la présence solide de « BTS ». Les projets solo réussis des membres, ainsi que des albums d’anthologie, ont balayé le haut du « classement Billboard » aux États-Unis, tirant ainsi les ventes physiques d’albums en Amérique du Nord au cours du premier semestre. Le PDG de l’entreprise mondiale d’analyses de données musicales, Luminate (Rob Jonas), estime que l’« effet BTS » a élargi le gâteau du marché américain des albums physiques, et que, grâce à cela, la Corée a bondi jusqu’au rang de « troisième puissance mondiale des exportations musicales ».

Un bloc médian plus solide et un écosystème K-pop multipolaire

« Blackpink » prouve aussi, en menant de front une tournée mondiale écrasante et des activités solo, qu’elle possède une valeur de marque impossible à remplacer. Par ailleurs, les boy groups de la quatrième génération tels que « Tomorrow X Together », « Ateez » et « Stray Kids » se sont massivement installés dans le top 10 des ventes de CD aux États-Unis, déclenchant un véritable coup de tonnerre. Des spécialistes internationaux de la musique populaire estiment que les habitudes d’achat, autrefois concentrées sur un petit nombre de grandes agences et sur certains groupes, se sont diversifiées ; ils diagnostiquent ainsi que le « bloc médian » de l’écosystème du K-pop s’est renforcé plus que jamais.

La course sans frein de la quatrième génération qui règne sur Billboard

L’expansion mondiale du territoire du K-pop ne devrait pas s’arrêter non plus au second semestre. « Stray Kids » a annoncé, avec la sortie de son nouvel album, une « grande tournée mondiale » qui fera escale dans des stades du monde entier. Le groupe vise à nouveau une « première place au Billboard 200 » et poursuit sur la même lancée.

Le retour des légendes, une grande flamme pour embraser le second semestre

Le retour des légendes de la deuxième génération, qui ont mené la période faste du K-pop, attire lui aussi l’attention. Le « Bigbang », avec Taeyang, s’est lancé récemment dans une grande tournée asiatique à partir de Séoul, ravivant en même temps la nostalgie et l’enthousiasme des fans à travers le monde. Alors que cette activité multiforme de « grands artistes » capables de fédérer les générations nouvelles et anciennes est annoncée, le marché du K-pop au second semestre 2024 devrait devenir un creuset encore plus brûlant.