BTS dẫn dắt, xuất khẩu K-pop nửa đầu năm bùng nổ 125%…Bước vào nửa cuối là màn đổ bộ lớn của BIGBANG và Stray Kids

Bản đồ địa hình của lịch sử âm nhạc đại chúng toàn cầu đang rung chuyển. Nhờ sự bùng nổ áp đảo của các siêu nghệ sĩ như 'BTS' và 'Blackpink', trong nửa đầu năm nay, 'thị trường K-pop' đã bước vào một thời kỳ hoàng kim hiếm thấy trong lịch sử. Doanh thu xuất khẩu album K-pop nửa đầu năm tăng vọt gấp hơn 2 lần so với cùng kỳ năm ngoái, lập kỷ lục cao nhất từ trước tới nay; lượng album bán ra thực tế cũng leo lên 55 triệu 600 nghìn bản, và hiện đang “chạy nước rút” hướng tới ngưỡng thành tựu chưa ai chạm tới trước đó là 'đạt 100 triệu bản' theo kế hoạch cả năm.

Đỉnh cao của thời kỳ phục hưng K-pop, mở màn kỷ nguyên 100 triệu bản

Theo thống kê thương mại xuất nhập khẩu của cơ quan Hải quan Hàn Quốc, doanh thu xuất khẩu album trong giai đoạn 1-6 năm nay đạt khoảng 257,47 triệu USD (khoảng 382,3 tỷ won), ghi nhận mức tăng kỳ diệu 125,0% so với năm trước. Điểm đáng chú ý nhất là sự trỗi dậy của 'thị trường Mỹ'. Hàn Quốc đã vượt qua Nhật Bản, vốn từng “vững như thành đồng”, để vươn lên vị trí số 1 trong các quốc gia xuất khẩu mục tiêu một cách bất thường; sau đó lần lượt là Trung Quốc và Nhật Bản. Kết quả này được lý giải là nhu cầu đối với các 'sản phẩm giá trị cao' như 'LP' có đơn giá cao, không chỉ là việc bán CD, đã tăng mạnh bùng nổ trên toàn lục địa Bắc Mỹ.

Chiến lược giá trị cao và sự thay đổi cục diện ở thị trường Bắc Mỹ

Trung tâm của các chỉ số xuất khẩu bùng nổ này, không ai khác chính là sức hút bền bỉ của 'BTS'. Những dự án solo thành công của các thành viên và các album tuyển tập (anthology) đã quét sạch các vị trí cao trên 'bảng xếp hạng Billboard' tại Mỹ, từ đó kéo theo doanh số bán album vật lý ở Bắc Mỹ trong nửa đầu năm. Ông Rob Jonas, CEO của công ty phân tích dữ liệu âm nhạc toàn cầu Luminate, cho biết 'hiệu ứng BTS' đã làm “mở rộng” phần bánh thị trường album vật lý toàn nước Mỹ; và nhờ đó, ông phân tích rằng Hàn Quốc đã nhảy vọt trở thành quốc gia 'đứng thứ 3 về năng lực xuất khẩu âm nhạc toàn cầu'.

Trụ vững “tầng lưng”, hệ sinh thái K-pop đa cực ngày càng rõ nét

'Blackpink' cũng chứng minh giá trị thương hiệu không thể thay thế khi song song duy trì các tour diễn toàn cầu hoành tráng và các hoạt động solo. Bên cạnh đó, các nhóm nam thế hệ 4 như 'Tomorrow by Together', 'ATEEZ' và 'Stray Kids' đã đồng loạt có mặt dày đặc trong top 10 lượng bán CD ở Mỹ, tạo nên một cơn chấn động. Các chuyên gia âm nhạc đại chúng toàn cầu đánh giá rằng nhóm người tiêu dùng vốn từng bị lệch nhiều vào một số công ty quản lý lớn và một nhóm nhất định trong quá khứ đã được mở rộng, khiến 'tầng lưng' của hệ sinh thái K-pop ngày càng chắc chắn hơn bao giờ hết.

Thế hệ 4 chạy nước rút không khoan nhượng, lấn át Billboard

Dự kiến, việc mở rộng lãnh thổ toàn cầu của K-pop sẽ không dừng lại ngay cả trong nửa cuối năm. 'Stray Kids' sẽ phát hành album mới kèm theo lời hứa về 'world tour quy mô lớn' đi qua các sân vận động trên khắp thế giới, đồng thời nhắm thẳng một lần nữa tới 'Billboard 200 vị trí số 1', tiếp tục đà bùng nổ dữ dội.

Sự trở lại của huyền thoại, ngọn lửa lớn sẽ khuấy động nửa cuối năm

Ngoài ra, sự trở lại của các huyền thoại thế hệ 2 từng dẫn dắt thời kỳ hoàng kim của K-pop cũng thu hút sự chú ý. TAEYANG của 'BIGBANG' vừa bắt đầu một tour châu Á quy mô lớn kể từ Seoul, đồng thời khơi dậy cả sự hoài niệm lẫn sự cuồng nhiệt của người hâm mộ toàn cầu. Trong bối cảnh những 'nghệ sĩ tầm cỡ' trải rộng khắp thế hệ cũ lẫn mới cho thấy màn trình diễn đa mặt, thị trường K-pop nửa cuối năm 2024 được kỳ vọng sẽ trở thành một “lò nung” nóng hơn bao giờ hết.