BTS引領的K-POP上半年出口暴增125%…下半年BIGBANG、SEVENTEEN與Stray Kids登場

全球大眾音樂史的版圖正劇烈搖擺。〈strong〉「防彈少年團」〈/strong〉與〈strong〉「BLACKPINK」〈/strong〉等超級藝人的壓倒性表現，讓今年上半年〈strong〉「K-POP市場」〈/strong〉迎來史無前例的繁榮。上半年K-POP唱片出口額較去年同期暴增逾2倍，改寫歷史最高點；實體唱片銷量也衝到5,500萬張，正一路朝向年度〈strong〉「達成1億張」〈/strong〉這座前所未有的高峰前進。

K-POP復興的巔峰，邁向1億張時代的序幕

根據海關廳進出口貿易統計，今年1至6月唱片出口額約為2億5,747萬美元（約3,823億韓元），較去年同期成長125.0%，創下驚人增幅。特別值得關注的是〈strong〉「美國市場」〈/strong〉的進展。韓國一舉超越先前牢不可破的日本，罕見登上出口對象國第1位，緊接著是中國與日本。這被解釋為不只是CD銷售，而是以〈strong〉「LP」〈/strong〉等單價較高的〈strong〉「高附加價值商品」〈/strong〉需求，主要在北美大陸爆發性上升所致。

高附加價值策略與北美市場的認知改變

在這波出口指標暴衝的核心，當然是〈strong〉「防彈少年團」〈/strong〉穩固的存在感。成員成功的個人企劃與合輯專輯等作品，在美國〈strong〉「Billboard排行榜」〈/strong〉席捲前段名次，帶動上半年北美實體唱片銷量。全球音樂數據分析企業Luminate的執行長Rob Jonas表示，〈strong〉「BTS效應」〈/strong〉擴大了美國整體實體唱片市場的市場規模，因此韓國躍升為〈strong〉「全球音樂出口實力第3名」〈/strong〉的國家。

腰部層級更穩固、K-POP生態系多元化

「BLACKPINK」〈/strong〉同樣透過壓倒性的全球巡演與個人活動並行，證明了無法取代的品牌價值。除此之外，〈strong〉「Tomorrow by Together」〈/strong〉、〈strong〉「ATEEZ」〈/strong〉與〈strong〉「Stray Kids」〈/strong〉等第4代男團，紛紛躍進美國CD銷量前10名，掀起一波又一波旋風。全球大眾音樂領域專家認為，過去消費層曾偏向少數大型企劃公司與特定團體，如今消費面多元化，讓K-POP生態系的〈strong〉「中腰層」〈/strong〉比任何時候都更扎實。

在Billboard上呼風喚雨的第4代豪放衝刺

下半年，K-POP的全球版圖擴張預料不會停下。〈strong〉「Stray Kids」〈/strong〉將在發行新專輯的同時，預告巡迴全球體育場的〈strong〉「大型世界巡演」〈/strong〉，並再次瞄準〈strong〉「Billboard 200第1名」〈/strong〉，以猛烈氣勢延續攻勢。

傳奇回歸，下半年將點燃的巨大火花

此外，曾引領K-POP黃金時代的第2代傳奇藝人回歸同樣引人注目。〈strong〉「BIGBANG」〈/strong〉的太陽近日自首爾起跑，展開大型亞洲巡演，正同時喚起全球粉絲的懷舊情感與熱烈狂潮。就在這樣橫跨新舊世代的〈strong〉「大型藝人」〈/strong〉全面出擊的預告下，外界期待2024年下半年的K-POP市場將成為更炙熱的熔爐。