El K-pop liderado por BTS dispara sus exportaciones un 125% en el primer semestre…con grandes estrenos en la segunda mitad

El mapa de la música popular global está en plena agitación. Impulsado por el arrollador desempeño de megaartistas como «BTS» y «Blackpink», el «mercado del K-pop» vive este año su mejor momento de la historia en la primera mitad. El valor de las exportaciones de discos de K-pop en el primer semestre se disparó por encima del doble respecto al mismo periodo del año anterior, y pulverizó el máximo histórico. Las ventas de discos físicos también se elevaron hasta los 55 millones de unidades, y el sector navega rumbo al imposible hasta ahora de alcanzar «100 millones de discos» en un año.

El cenit del renacimiento del K-pop, el preludio de la era de los 100 millones

Según las estadísticas comerciales de importación y exportación del Servicio de Aduanas, el valor de las exportaciones de discos entre enero y junio de este año ronda los 257,47 millones de dólares (unos 382.300 millones de wones), con una tasa de crecimiento asombrosa del 125,0% frente al año anterior. El punto especialmente llamativo es el avance del «mercado estadounidense». Superó al Japón que parecía inexpugnable y ascendió, de forma inusual, al primer puesto entre los países destinatarios de las exportaciones, mientras que China y Japón quedaron después. Se explica, según los análisis, por la explosión de la demanda de «productos de alto valor añadido» como los «LP», con un precio unitario más alto, más allá de la simple venta de CD, con un crecimiento especialmente marcado en el continente norteamericano.

La estrategia de alto valor añadido y la alteración del tablero en el mercado de Norteamérica

En el centro del boom de estos indicadores de exportación está, sin duda, la presencia sólida de «BTS». Los exitosos proyectos en solitario de sus miembros y álbumes de recopilación como los antologías han arrasado en las franjas altas del «chart de Billboard» de Estados Unidos y han sido clave para impulsar el volumen de ventas de discos físicos en Norteamérica durante la primera mitad del año. El consejero delegado de Luminate, la empresa mundial de análisis de datos musicales, Rob Jonas, señala que el «efecto BTS» agrandó el pastel del mercado total de discos físicos en Estados Unidos y que, como resultado, Corea ha dado el salto como país «número 3 en potencia exportadora global de música».

Una cintura más firme y un ecosistema de K-pop más multipolar

«Blackpink» también demuestra un valor de marca difícil de sustituir al combinar giras globales abrumadoras con actividades en solitario. Además, «Tomorrow X Together», «Ateez» y «Stray Kids», entre otros, colocaron a varios grupos masculinos de la cuarta generación en el top 10 de ventas de CD en Estados Unidos, provocando un verdadero revuelo. Los expertos en música popular global diagnóstican que el público consumidor, antes concentrado en unos pocos grandes sellos y en determinados grupos, se diversifica y que la «cintura intermedia» del ecosistema del K-pop se ha fortalecido más que nunca.

La carrera sin freno de la cuarta generación, que manda sobre Billboard

Tampoco se prevé que en la segunda mitad se detenga la expansión global del territorio del K-pop. «Stray Kids» anuncia, junto con el lanzamiento de un nuevo álbum, un «gran tour mundial» que recorrerá estadios de todo el mundo, y continúa con el ímpetu con el que apunta, una vez más, a un «número 1 en Billboard 200».

Vuelven las leyendas, un gran incendio que marcará la segunda mitad

Además, el regreso de las leyendas de la segunda generación que lideraron la época dorada del K-pop también capta la atención. El «Taeyang» de «Bigbang» se ha embarcado en un gran tour asiático que comenzó recientemente en Seúl, despertando a la vez el recuerdo y la euforia de los fans globales. De cara a un despliegue en todos los frentes de «grandes artistas» que abarcan generaciones nuevas y veteranas, se espera que el mercado del K-pop de la segunda mitad de 2024 se convierta en un crisol aún más encendido.