BTSがけん引するK-POP上半期輸出が125%急増…下半期にビッグバン、スキズが出陣

世界の大衆音楽の勢力図が揺れ動いている。『防弾少年団』や『BLACKPINK』などメガ・アーティストの圧倒的な活躍を背景に、今年上半期の『K-POP市場』は史上例のない好況を迎えた。上半期のK-POP音盤の輸出額は前年同期比で2倍以上に急増し、これまでの最高値を塗り替えた。さらに実体のある音盤の販売枚数も5,500万枚まで跳ね上がり、年1億枚という『1億枚達成』の前人未到の高みへ向けて順調に進んでいる。

K-POPルネサンスの頂点、1億枚時代の幕開け

関税庁の輸出入貿易統計によると、今年1〜6月の音盤輸出額は約2億5,747万ドル（約3,823億ウォン）で、前年に比べて125.0%という驚異的な増加率を記録した。特に注目点は『米国市場』の躍進だ。これまで盤石だった日本を抜き、例外的に輸出先国1位に躍り出た。続いて中国と日本が並んだ。これは単なるCD販売を超え、単価の高い『LP』など『高付加価値商品』の需要が北米大陸を中心に爆発的に増えた結果だとみられる。

高付加価値戦略と北米市場での地殻変動

この輸出指標の急増の中心には、何より『防弾少年団』の揺るぎない存在感がある。メンバーたちの成功したソロ・プロジェクトやアンソロジー・アルバムなどは、米『ビルボード・チャート』の上位圏を席巻し、上半期の北米での実体ある音盤販売量を押し上げた。世界的な音楽データ分析企業ルミネイト（Luminate）のロブ・ジョナスCEOは『防弾少年団効果』が米国全体の実体ある音盤市場のパイを拡大させ、その結果、韓国が『グローバル音楽輸出パワー3位』の国へ飛躍したと分析した。

厚みを増した中核層、多極化したK-POP生態系

『BLACKPINK』も、圧倒的なグローバル・ツアーとソロ活動を併行しながら、代替不可能なブランド価値を証明している。そこに『TOMORROW X TOGETHER』、『ATEEZ』、『Stray Kids』といった4世代のボーイズグループが、米国のCD販売量トップ10に多数顔をそろえ、旋風を巻き起こした。世界の大衆音楽の専門家は、過去に少数の大手制作会社や特定のグループに偏っていた消費層が多様化し、K-POP生態系の『ミドル層』がこれまでになく盤石になったと診断する。

ビルボードを制する4世代の大胆な快走

下半期においても、K-POPのグローバルな版図拡大は止まらない見通しだ。『Stray Kids』は新アルバムの発売とともに、世界中のスタジアムを巡る『大規模ワールドツアー』を予告し、また一度の『ビルボード200 1位』を狙い撃ちしながら、猛々しい勢いを続けている。

レジェンドの帰還、下半期を熱くする巨大な炎

加えて、K-POPの黄金期をリードしてきた2世代レジェンドたちの復帰も注目を集めている。『ビッグバン』のテヤンは、最近ソウルを起点に大規模なアジアツアーに乗り出し、世界のファンの懐かしさと熱狂を同時に呼び起こしている。このように新旧の世代をまたぐ『大物アーティスト』の全面的な活躍が予告される中、2024年下半期のK-POP市場はさらに熱いるつぼになることが期待される。