Shinsegae mise 1,4 mille milliards de wons sur Warner Bros. et vise la conquête de l’Asie avec Harry Potter

Les propriétés intellectuelles géantes qui vont bouleverser les règles du commerce physique

Le groupe Shinsegae joue une carte stratégique dans les bouleversements qui secouent l’industrie mondiale des médias. Il va investir indirectement un milliard de dollars, soit environ 1,4 mille milliards de wons, dans l’acquisition de Warner Bros., menée par le groupe Paramount Skydance.

Shinsegae Property participera à l’opération en acquérant des actions nouvellement émises dans le cadre de la fusion entre Paramount Skydance et Warner Bros. Au-delà d’un simple investissement financier, cette initiative offensive doit permettre au groupe de trouver de nouveaux relais de croissance en exploitant un portefeuille mondial de divertissement exceptionnel.

La stratégie repose sur une combinaison étroite de la distribution et du divertissement. Le groupe entend intégrer directement dans ses espaces commerciaux les puissantes propriétés intellectuelles (PI) de Paramount et de Warner Bros., deux références hollywoodiennes, afin de créer une expérience client sans équivalent.

Le très grand parc à thème Hwaseong Starbay City, projet phare du groupe Shinsegae, devrait notamment gagner en puissance. Un nouveau débouché s’ouvre pour exploiter en exclusivité dans le parc des succès planétaires comme Mission: Impossible, Star Trek et Top Gun, issus de Paramount, ainsi que Harry Potter et Game of Thrones, issus de Warner Bros.

L’innovation dans les espaces physiques va elle aussi s’accélérer. Des installations immersives et divers espaces thématiques fondés sur les propriétés intellectuelles des deux géants des médias doivent être aménagés dans l’ensemble des centres commerciaux exploités par Shinsegae, notamment Starfield, Starfield Market et Starfield Village.

L’extension de l’écosystème des plateformes en ligne constitue également un enjeu majeur. Le groupe Shinsegae étudie la possibilité de relier le programme de fidélité intégré de ses filiales en ligne et hors ligne, dont E-Mart, à des services mondiaux de vidéo à la demande sur abonnement (OTT) comme HBO Max et Paramount+. Les deux plateformes comptant ensemble plus de 200 millions d’abonnés, le groupe espère multiplier les points de contact avec les clients sur les marchés mondiaux et bénéficier d’un puissant effet de fidélisation.

À plus long terme, Shinsegae envisage également de coproduire des contenus avec le groupe Paramount Skydance. À la fin de l’année dernière, le président du groupe Shinsegae, Chung Yong-jin, avait rencontré aux États-Unis David Ellison, codirecteur général de Skydance, afin de discuter en profondeur de pistes de coopération globales, notamment du développement de produits exploitant les propriétés intellectuelles de Paramount. Cette rencontre avait contribué à poser les fondations de la méga-opération.

« Cet investissement constitue un tremplin essentiel pour diversifier nos activités et ouvrir un nouveau secteur combinant distribution et divertissement », a déclaré un responsable du groupe Shinsegae. « Il permettra au groupe Shinsegae de devenir une entreprise plateforme de premier plan sur le marché asiatique des contenus », a-t-il souligné.