メガボックス単独公開『メガオンリー』…今年『興行・多様性』二兎を追う

メガボックスの単独上映作品ブランド『メガオンリー』（MEGA ONLY）が『劇場版 進撃の巨人 ザ・ラストアタック』を皮切りに興行と多様性確保の面で有意義な成果を上げたことが明らかになった。

『メガオンリー』はメガボックスで単独で上映するコンテンツ全般を指すブランドである。実写映画だけでなくアニメーションや公演の実況、クラシックなど多様なエンターテインメントコンテンツを網羅している。劇場全体に続く劇場ごとの単独上映トレンドを考慮し、今年3月に『メガオンリー』という名前でローンチされ、新しいブランドを作っただけに相応しい競争力のあるコンテンツを供給し編成して注目を集めた。優れた先見性とそれを支えるマーケティング-PR機能の適切な活用により優れた成績を記録し、編成の多様性確保の面でも肯定的な反応を引き出した。結果的にメガボックスの独自編成競争力を高め、観客の目を引くことに成功した。

l [今年のメガオンリー] 95万人観客『進撃の巨人 ザ・ラストアタック』…特別館シナジー最大化

今年『メガオンリー』興行を主導した作品は間違いなく『劇場版 進撃の巨人 完結編 ザ・ラストアタック』である。約95万人の観客を動員し、メガボックス単独公開作品の歴代最高興行記録を樹立し、2025年国内劇場を席巻するジャパニメーションブームの信号弾となった。特に全観客の21%が特別館を訪れ、その中でなんと88%が振動・モーションベースの『MEGA l MX4D』館を選択した。これは最新上映技術が組み込まれた特別館とアクションに特化した作品のシナジーが最大化された代表的な事例として記録された。

l 公演/ライブ・VR・短編映画まで多層的拡張…劇場コンテンツ多様性確保

メガボックス『メガオンリー』ラインナップは映画を超えエンターテインメント全般でジャンルの幅を大きく拡張し、観客の裾野を広げることに成功した。新作映画、再上映作品から公演とVRコンサートまで各分野の興行作の面々が多彩である。

『メガオンリー』再上映部門では誕生30周年を迎え再び観客と出会った『ラブレター』が11万人以上を動員し、総7回の再上映事例の中で最多観客数を記録した。公演・ライブ部門では劇場上映のために13台のマルチカメラとドルビーアトモスサウンドで武装した『フランケンシュタイン: ザ・ミュージカルライブ』が9万3千人の観客数を記録し、歴代メガボックスミュージカル実況作品1位に輝いた。また2011年当時国内ワイド公開し10万人以上を動員した『オペラ座の怪人: 25周年特別公演』に続き歴代ミュージカル実況作品2位にランクインした。

『ENHYPEN VRコンサート: イマーシオン』はメガボックスコエックス店でのみ2万9千人を動員し、歴代VRコンサート最多観客記録を樹立した。短編映画も劇場を訪れるもう一つの理由となった。許可英監督のカンヌ映画祭受賞作『初夏』が1万6千人の観客を迎えた。その後メガボックスは『メガオンリー』のサブブランド『短編映画』をローンチし、ポン・ジュノ監督の『地理滅裂』を皮切りに毎月1本の短編映画を紹介している。現在メガボックスは韓国映画の持続可能な成長のため新進監督の登竜門と呼ばれるミジャンセン短編映画祭を支援しており、来年にはミジャンセン短編映画祭のイベントを九宜のイーストポール店で開催する予定である。

l 国内初上映・再上映・特別フォーマットまで…劇場体験のスペクトラム拡張

この他にもメガボックスは国内観客に初めて披露する作品とフォーマットで劇場を訪れる楽しみのスペクトラムを拡張した。台湾ニューウェーブを代表する映画監督エドワード・ヤンの最後の作品と呼ばれる『マージャン』を国内劇場初公開し、スティーブン・スピルバーグ監督の名作『プライベート・ライアン』を初めて再上映し観客を劇場に呼び込んだ。また映画史上最も偉大なファンタジーとされる『ロード・オブ・ザ・リング』三部作を国内初ドルビーフォーマットで再上映し、不滅の名作を最良の鑑賞環境で楽しみたい観客の心を掴んだ。

このようにメガボックスは観客のニーズに合った多様な作品を単独で披露し、ブランド価値と顧客体験を同時に引き上げる成果を上げた。これにメガボックスのマルチプレックス本部のキム・ボンジェ本部長は「キュレーション能力を強化した『メガオンリー』を通じて、作られた映画を上映する劇場独自の役割から脱却し、顧客の好みを発見しさらに拡張させる空間になれることを証明している」と述べ、「今後も多様なパートナーと協力し、観客が見たい、観客に見せたいコンテンツを積極的に披露していく」と明らかにした。