K-Beauty 'Anua' chiếm lĩnh vị trí số 1 tại Nhật Bản... Vượt qua các thương hiệu địa phương với độ phổ biến 'đến mức phải tích trữ'

Câu nói 'Mỹ phẩm Hàn Quốc đang được ưa chuộng' đang trở thành hiện thực tại Nhật Bản. K-Beauty đang ghi nhận mức tăng trưởng chưa từng có khi đẩy lùi các thương hiệu địa phương vốn là trụ cột của ngành mỹ phẩm Nhật Bản.

Theo thông tin từ các chuyên gia trong ngành, thương hiệu Hàn Quốc 'Anua' đã đạt được thành tích vượt trội tại Giải thưởng mỹ phẩm mới nhất của nền tảng đánh giá mỹ phẩm lớn nhất Nhật Bản '@cosme' trong nửa đầu năm 2025. Sản phẩm 'Serum axit azelaic' của Anua đã giành vị trí số 1, tiếp theo là 'Mặt nạ serum làm dịu 15 axit azelaic' ở vị trí số 2 và 'Mặt nạ dưỡng ẩm lên men gạo 70' ở vị trí số 3, độc chiếm top 3.

Điều này hoàn toàn trái ngược với nửa đầu năm ngoái. Trong khi 9 trong số 10 sản phẩm đứng đầu đều là thương hiệu Nhật Bản, năm nay các thương hiệu Hàn Quốc đã chiếm giữ 3 vị trí hàng đầu, cho thấy sự thay đổi trong thị trường mỹ phẩm Nhật Bản. Đặc biệt, trong lĩnh vực son và má, thương hiệu Hàn Quốc 'Pyu' đã giành vị trí số 1, trong khi 'Too Cool For School' đứng đầu trong lĩnh vực phấn mắt dưới.

Doanh số bán hàng cũng hỗ trợ cho xu hướng này. Trong nửa đầu năm nay, sản phẩm bán chạy nhất tại các cửa hàng mỹ phẩm trên toàn Nhật Bản là 'Bút chì Protage' của Too Cool For School, trong khi 'Serum axit azelaic' của Anua đứng thứ 5 và 'Tint Juicy Lasting' của Rom&nd đứng thứ 6, cho thấy các thương hiệu Hàn Quốc đang chiếm lĩnh doanh số bán hàng.

Quy mô thị trường cũng đang mở rộng nhanh chóng. Theo dữ liệu từ Hiệp hội Nhập khẩu mỹ phẩm Nhật Bản (CIAJ), quy mô nhập khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc vào Nhật Bản trong quý 1 năm nay đạt 36,04 tỷ yên (khoảng 3.385 tỷ won), tăng 22,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Nghiên cứu của Credence Nhật Bản dự đoán rằng thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại Nhật Bản sẽ tăng trưởng trung bình 8,28% mỗi năm cho đến năm 2032, đạt quy mô 177,21 triệu đô la Mỹ.

Sự thay đổi chiến lược của các nhà phân phối địa phương cũng đáng chú ý. Cửa hàng thuốc chuyên về mỹ phẩm 'Ainz Troupe' tại Nhật Bản đã bắt đầu lấp đầy 30% sản phẩm mỹ phẩm mới bằng các thương hiệu Hàn Quốc từ năm ngoái, và tỷ lệ mỹ phẩm Hàn Quốc trong tổng doanh thu đã đạt 14%. Thực tế, tại các cửa hàng thuốc chính ở Tokyo, có các khu vực riêng dành cho các thương hiệu Hàn Quốc, cho thấy sự phổ biến cao.

Yếu tố then chốt cho sự thành công của K-Beauty là khả năng phản ứng nhanh với xu hướng. Giám đốc điều hành Ishikawa của Ain Holdings đã nhận xét trong một cuộc phỏng vấn với KOTRA rằng 'Các công ty Hàn Quốc liên tục phát hành sản phẩm mới phản ánh sở thích của giới trẻ và nhanh chóng đáp ứng nhu cầu của thị trường Nhật Bản', và 'Sự phản ứng nhanh này đã đóng góp lớn vào việc tăng doanh thu.'