K美容品牌「Anua」在日本奪得第一名...超越當地品牌，人氣「堆積如山」

在日本化妝品大獎中，三個韓國品牌進入前十名...市場規模急增22.9%

「韓國化妝品正在被重視」這句話在日本變成現實。K美容正在推動日本化妝品市場的當地品牌，創造前所未有的增長。

根據業界人士的確認，在日本最大的化妝品評價平台「@cosme」的2025年上半年最佳新產品化妝品大獎中，韓國品牌「Anua」取得了壓倒性的成就。Anua的「阿茲萊酸精華」獲得第一名，接著是「阿茲萊酸15強效舒緩精華面膜」第二名，「米70發酵保濕面膜」第三名，獨佔前三名。

這與去年上半年形成了鮮明的對比。當時前十名中有九個產品是日本品牌，而今年韓國品牌在前三名中名列前茅，顯示出日本化妝品市場的變化。特別是在唇頰部門，韓國品牌「Pyu」獲得第一名，而在眼影部門，「Too Cool For School」也獲得第一名，顯示出韓國品牌在各個類別中的強勁表現。

銷售業績也支持了這一趨勢。今年上半年在日本全國的化妝品店中，銷量最高的產品是Too Cool For School的「Pro Touch Pencil」，Anua的「阿茲萊酸精華」排名第五，Rom&nd的「Juicy Lasting Tint」排名第六，韓國品牌在銷量上佔據了前列。

市場規模的擴大也非常迅速。根據日本化妝品進口協會（CIAJ）的資料，今年第一季度韓國化妝品在日本的進口規模達到360億4千萬日圓（約3385億韓元），同比增長22.9%。日本的Credence Research預測到2032年，韓國化妝品市場將以年均8.28%的速度增長，擴大至1億7721萬美元的規模。

當地零售業的策略變化也值得注意。日本的化妝品專業藥妝店「Ainz Tolerance」自去年以來，將30%的新化妝品填充為韓國品牌，韓國化妝品在整體銷售中所佔的比例也達到14%。實際上，東京主要市區的藥妝店中，專門設置了韓國品牌的專區，顯示出其受歡迎程度。

K美容成功的關鍵在於快速的趨勢應對能力。石川的Ain Holdings總經理在與KOTRA的訪談中表示：「韓國企業持續推出反映年輕人喜好的新產品，並迅速應對日本市場的需求」，並評價道：「這種快速的應對對銷售增長也有很大貢獻」。