K-beauty 'Anua' conquiert la première place au Japon... Popularité 'à en stock' devant les marques locales

L'expression 'les cosmétiques coréens sont à la mode' devient une réalité au Japon. K-beauty enregistre une croissance sans précédent en repoussant les marques locales, qui sont des piliers de la cosmétique japonaise.

Selon des sources de l'industrie, la marque coréenne 'Anua' a réalisé des performances exceptionnelles lors des prix des nouveaux cosmétiques de la première moitié de 2025 sur la plus grande plateforme de critiques cosmétiques du Japon, '@cosme'. Le sérum 'Acide Azélaïque' d'Anua a remporté la première place, suivi du 'Masque Sérum Apaisant Acide Azélaïque 15' à la deuxième place et du 'Masque Hydratant Fermenté au Riz 70' à la troisième place, monopoliser le top 3.

Cela contraste fortement avec la première moitié de l'année dernière. À l'époque, 9 des 10 produits parmi les 10 premiers étaient des marques japonaises, tandis qu'en cette année, les marques coréennes occupent les trois premières places, montrant un changement dans le paysage du marché des cosmétiques japonais. En particulier, dans la catégorie des lèvres et joues, la marque coréenne 'Pyu' a pris la première place, tandis que 'Too Cool For School' a remporté la première place dans la catégorie des ombres à paupières sous les yeux, mettant en évidence la montée en puissance des marques coréennes dans toutes les catégories.

Les performances de vente soutiennent également cette tendance. Au cours de la première moitié de cette année, le produit le plus vendu dans les points de vente cosmétiques à travers le Japon était le 'Pencil Protage' de Too Cool For School, tandis que le 'Sérum Acide Azélaïque' d'Anua se classait cinquième et le 'Juicy Lasting Tint' de Rom&nd se classait sixième, les marques coréennes dominent les classements de vente.

L'expansion du marché est également rapide. Selon les données de l'Association japonaise des importateurs de cosmétiques (CIAJ), le volume d'importation des cosmétiques coréens au Japon a atteint 36,04 milliards de yens (environ 3,385 milliards de wons) au premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 22,9 % par rapport à l'année précédente. La recherche de Credence au Japon prévoit que le marché des cosmétiques coréens au Japon connaîtra une croissance annuelle moyenne de 8,28 % d'ici 2032, atteignant une taille de 177,21 millions de dollars.

Il est également remarquable que les stratégies des distributeurs locaux changent. La chaîne de drugstores spécialisée dans les cosmétiques au Japon, 'Ainz Tolerance', a commencé à remplir 30 % de ses nouveaux cosmétiques avec des marques coréennes depuis l'année dernière, et la part des cosmétiques coréens dans le chiffre d'affaires total atteint 14 %. En fait, dans les principaux drugstores de Tokyo, des coins dédiés aux marques coréennes sont mis en place, ce qui témoigne de leur popularité.

La clé du succès de K-beauty réside dans sa capacité à répondre rapidement aux tendances. Le directeur général d'Ishikawa Ain Holdings a déclaré dans une interview avec KOTRA que 'les entreprises coréennes lancent continuellement de nouveaux produits en reflétant les goûts des jeunes et répondent rapidement aux demandes du marché japonais', ajoutant que 'cette réponse rapide contribue également de manière significative à l'augmentation des ventes'.